斗指東南，維為立夏；巽風東起，循美而至。

　　5月6日，立夏夜，貴州茅臺酒廠制曲五車間內(nèi)，現(xiàn)場所有嘉賓通過打開激光筆指向日晷匯聚成光的方式，借“與日月同行、與美好共釀”的美意，成功迎接貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列之立夏產(chǎn)品。

　　茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍，黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁正式啟動“光影茅臺”項目

　　發(fā)布會上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍，黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁共同放飛兩架無人機，正式啟動“光影茅臺”項目。

　　在業(yè)內(nèi)看來，茅臺創(chuàng)新表達節(jié)氣文化，致力于營造一種美生活儀式甚至特定的美生活方式，不僅讓歷史文脈綿延，助力二十四節(jié)氣成為不斷再生產(chǎn)的文化資產(chǎn)，也進一步建構(gòu)茅臺品牌的美學力。

　　▋ 線上、線下三地同發(fā)布

　　“茅臺傾力推出的二十四節(jié)氣文化酒，深度挖掘節(jié)氣文化內(nèi)涵，傳承茅臺傳統(tǒng)勾兌技藝，融合時節(jié)基酒風味特征，是茅臺著力推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的經(jīng)典之作，也是茅臺美學賦能產(chǎn)品創(chuàng)新的極 致代表”，丁雄軍在現(xiàn)場介紹道。

　　丁雄軍講話

　　91天前，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣春系列六款產(chǎn)品伴隨著春綠興起，立春當日在中國酒文化城內(nèi)亮相，成為近年來業(yè)內(nèi)創(chuàng)意密度深、美學呈現(xiàn)更為立體的文化佳釀，備受各界關(guān)注，有效拓展消費圈層，“破圈”效應(yīng)十分明顯。

　　91天后，春夏交替，豐茂的自然景象帶來了更蔥郁的色彩，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列之立夏產(chǎn)品在立夏時節(jié)從日晷裝置中緩緩升起。

　　丁雄軍致敬

　　除沿用春系列產(chǎn)品“瑩潤綠”作為主體色調(diào)外，立夏產(chǎn)品的瓶身肩部與春系列產(chǎn)品不同帶有細微偏黃的嫩綠色，呈現(xiàn)初夏綠蔭漸濃的盎然之意。

　　夏季守護神“融”也正式接替春神“芒”成為夏系列六款產(chǎn)品的瓶身插畫。伴隨著夏季時節(jié)的變化，兩位夏神在河邊捕蟲嬉戲，在原野小憩，田野旁呵護禾苗，田野上聽風賞荷......用戶行權(quán)擁有實體產(chǎn)品后使用巽風App里的“巽·見”功能掃描，夏融便可以“動”起來。

　　在風味上，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列采用大曲醬香型白酒傳統(tǒng)工藝釀制，使用近200支基酒精心勾兌，每款產(chǎn)品都有該時節(jié)的基酒進行調(diào)香調(diào)味，歷經(jīng)五年而成。立夏產(chǎn)品便特別添加了立夏時節(jié)生產(chǎn)的基酒，既擁有貴州茅臺酒的典型風格，也擁有舒適的曲香、甜潤的果香。

　　丁雄軍為巽風夏季設(shè)計大賽獲獎?wù)哳C獎

　　中國氣象局首席專家，中國天氣二十四節(jié)氣研究院副院長，中國二十四節(jié)氣保護傳承聯(lián)盟學術(shù)委員會委員宋英杰表示，中國傳統(tǒng)文化為四季設(shè)定了基本屬性，茅臺在立夏之際推出夏季系列產(chǎn)品，將獨屬于夏的味道勾兌入酒中，可謂酒中有詩意，酒中有光陰。二十四節(jié)氣既充盈著科學的語錄，也洋溢著文化的馨香，希望茅臺二十四節(jié)氣系列文化產(chǎn)品能夠以美為釀，既陪伴大家的居家日常，也寄托詩和遠方。

　　宋英杰講話

　　與此同時，北京東城區(qū)二十四節(jié)氣公園作為另一地線下發(fā)布會，以“水”為元素，締造了“天上來水”“醬心之水”“人間之水”三大板塊互動�；顒由�，嘉賓在“天上來水”寫下對夏日的祝福，在“醬心之水”感受茅臺品牌文化，體驗茅臺產(chǎn)品魅力，并通過“人間之水”與小巽親密互動，沉浸式體驗小巽的釀造計劃，感受茅臺數(shù)字文化魅力。

　　據(jù)悉，巽風數(shù)字世界線上發(fā)布會共吸引28.05萬“巽友”與銥風、鈦帥、夏融見證夏系列文化產(chǎn)品的亮相，并投放【沖山雨·清和】【待君溫·清和】【還酩酊·清和】合成材料共17994份，投放【闌歡意·清和】【趁年華·清和】合成材料共1998份，投放【188元貝】1288份、【88元貝】12888份、【8元貝】88888份，投放【立夏·祈福紀念卡】999份與若干份輪次基酒。

　　▋ “文創(chuàng)”＋“科創(chuàng)”的節(jié)氣文化新表達

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾表示，中國人喜歡酒，跟傳統(tǒng)文化有密切的關(guān)聯(lián)。

　　除物質(zhì)層面的享受外，消費者在品嘗美酒時也期待有精神層面的文化互動。隨著技術(shù)的升級、品牌的年輕化，如今白酒的消費場景、消費儀式也在發(fā)生新變化,“科技創(chuàng)新”成為其中的熱詞。

　　貴州茅臺酒作為酒文化極 致，自身具有深厚的文化內(nèi)涵，近年來更是結(jié)合生肖文化、五行文化、書畫藝術(shù)推出貴州茅臺生肖系列酒，成為行業(yè)內(nèi)的酒文化產(chǎn)品典范。

　　這一次，貴州茅臺依舊站在了行業(yè)前列深耕二十四節(jié)氣文化結(jié)合“文創(chuàng)”與“科創(chuàng)”推出貴州茅臺酒二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品。

　　與普通的產(chǎn)品通過支付進行購買不同，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品根據(jù)時節(jié)逐一發(fā)布，用戶們需要根據(jù)釀酒競賽節(jié)奏、發(fā)布會、小巽委托三大板塊的節(jié)奏在巽風數(shù)字世界里完成互動收集基酒、碎片終合成屬于自己的美酒，行權(quán)后在線下門店獲得實體酒。至今，巽風數(shù)字世界已共計發(fā)放二十四節(jié)氣藏品683760份，數(shù)字藏品合成量共計435219份。

　　視頻來源：貴州茅臺

　　不少人認為，此種方式將貴州茅臺酒基因中的“天人共釀”在虛擬世界進行了完美演繹。獲取產(chǎn)品的互動性更高、沉浸感更強，形成茅臺獨 有的“文化+數(shù)字”節(jié)氣文化創(chuàng)新表達。

　　知名白酒專家肖竹青認為，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品是茅臺走出的一步文化大棋，是豐富茅臺品牌文化內(nèi)涵并進一步提升茅臺品牌在主流消費人群中心智資源站位的重要舉措。

　　“巽風App上線以來，構(gòu)建完善了交易系統(tǒng)、集市系統(tǒng)、藏品系統(tǒng)、互動系統(tǒng)、創(chuàng)意征集系統(tǒng)等10個系統(tǒng)功能，13條茅酒之源和7條發(fā)布會任務(wù)線，新增了磨碎小麥、拌曲配料、入窖發(fā)酵等8個玩法，拓展了3個茅酒之源和5個發(fā)布會場景”，丁雄軍在發(fā)布會現(xiàn)場對巽風App四個多月的成長進行了“匯報”，并公布了相關(guān)數(shù)據(jù)：截至5月5日，巽風App累計注冊用戶333.68萬人，日活用戶超34萬人。

　　視頻來源：貴州茅臺

　　丁雄軍還表示，今年夏季，巽風App還將持續(xù)推出和完善數(shù)字版權(quán)系統(tǒng)、數(shù)字資產(chǎn)系統(tǒng)、巽風社交系統(tǒng)、數(shù)字家園系統(tǒng)和完整的釀酒系統(tǒng)，完成共享階段的內(nèi)容社區(qū)和社交場景打造。

　　由此可見，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品與巽風App在用戶圈層確實有著不錯的熱度。

　　此外，巽風App還開展了春系列文化創(chuàng)意、夏系列文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新項目等4場創(chuàng)意征集活動，獲得巽風夏季設(shè)計大賽“佳創(chuàng)意者”在發(fā)布會現(xiàn)場接受頒獎。

　　▋ “光影茅臺”閃亮登場

　　除酒文化產(chǎn)品外，貴州茅臺也在因地制宜打造文旅項目，“光影茅臺”便是其中之一。貴州茅臺酒廠制曲五車間正是“光影茅臺”的所在地。

　　“光影茅臺”主體的兩座煙囪本是貴州茅臺酒股份有限公司實施煤改氣而遺留下來的閑置建筑物，但其作為茅臺生態(tài)文明建設(shè)的歷史見證、茅臺工業(yè)文化遺產(chǎn)而被保留下來，如今與周圍的山墻、地面、植被等本屬于老廠區(qū)的建筑區(qū)域一道，在光束燈、照樹燈、投影儀等設(shè)備的裝飾下成為了茅臺鎮(zhèn)新夜間文旅地標。

　　據(jù)悉，“光影茅臺”以《時間的醬造者》為故事線，采用投影、3DMapping 等國際前沿的光影設(shè)計技術(shù)，打造出“雙子閃耀”、“天地長卷”、“江山畫幕”、“大地光彩”五重創(chuàng)意主題藝術(shù)空間，演繹茅臺釀造文化與二十四節(jié)氣文化融合之美。

　　無論是二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品、巽風App，亦或是“光影茅臺”，茅臺正以更年輕、時尚、生動的方式講述節(jié)氣故事、茅臺故事。 （來源： 茅臺時空）

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