美國時(shí)間2025年12月4日至7日，“茅臺巴拿馬萬國博覽會獲獎110周年暨舊金山茅臺日設(shè)立10周年”紀(jì)念活動在紐約、舊金山舉行。

　　茅臺以“時(shí)光之路”為主線，在北美奏響一曲跨越東西海岸的動人樂章，通過一場文化特展、一場榮耀晚宴，以“文化出�！绷⒆阌诒泵乐匾�市場，更深層次融入全 球舞臺。

　　文化特展重述茅臺的“舊金山故事”

　　美國時(shí)間12月7日，“舊金山：我們的共同記憶——一個中國品牌眼中的1915”文化特展在舊金山藝術(shù)宮舉行，以1915年為軸心，展開一幅城市與品牌共同成長的歷史長卷。

　　茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長陳華通過視頻方式表達(dá)感恩之情：舊金山是茅臺香飄世界的起點(diǎn)，茅臺衷心感謝110年前的巴拿馬萬國博覽會，感恩舊金山給了茅臺綻放世界的舞臺，舊金山首位華裔市長李孟賢代表舊金山市政府，給予了舊金山“茅臺日”的特殊榮光。面對未來，陳華表示，茅臺將深入推進(jìn)國際化戰(zhàn)略，持續(xù)講好茅臺的“舊金山故事”，讓茅臺成為更多國際友人享受美好生活、溝通友誼情誼、品味中國文化的重要載體。

　　當(dāng)天茅臺舉行的文化特展正是對這一“起點(diǎn)”的回響與價(jià)值升華，將品牌敘事融入城市記憶。

　　在“時(shí)光郵局”互動區(qū)，嘉賓們在一張復(fù)原的1915年巴拿馬萬國博覽會明信片上簽名、寄語，投入復(fù)古造型的郵筒�！斑@并非寄往某個具體的地址，而是寄給歷史的一個回眸，寄給未來的一份信物�！敝鞒秩诉@樣解釋。這種參與式、沉浸式的展陳方式，讓參觀者不再是旁觀者，而成為記憶的共同構(gòu)建者。正如一位華裔參觀者所說：“我突然意識到，茅臺不僅是中國的茅臺，也是舊金山的茅臺�！�

　　當(dāng)動態(tài)投影在船身上再現(xiàn)巴拿馬運(yùn)河通航、舊金山灣的歷史景象時(shí)，茅臺的故事已不再是孤立的品牌史，而是與這座城市的全 球化歷程、與早期華人社區(qū)的奮斗史緊密交織的共同記憶。

　　“在我先生故去八周年之際，我收到來自茅臺如此厚重、珍貴的禮物，實(shí)在令我驚喜萬分，非常感動，我相信我先生在天上也在開懷大笑�！迸f金山首任華裔民選市長李孟賢的夫人Anita Lee當(dāng)天的粵語致辭讓全場動容。

　　特展上，由中國貴州著 名雕塑家李鋼先生創(chuàng)作的李孟賢雕塑揭曉，Anita Lee表示，“這座雕像不僅僅是一個藝術(shù)品，更是一份沉甸甸的情誼，也是茅臺集團(tuán)對我先生所給予Z高的肯定，將成為繼續(xù)保持舊金山與茅臺深厚情誼的橋梁�！�

　　榮耀晚宴群賢共譜友誼頌

　　12月7日晚，舊金山藝術(shù)宮變身為榮耀晚宴的現(xiàn)場，這里不再是單純的歷史建筑，而成為一座滿載記憶的“時(shí)光容器”。

　　在復(fù)原的“金山號”船型舞臺上，一支名為Charged Particles的爵士樂隊(duì)緩緩啟奏。主唱Nicolas Bearde的嗓音被樂評稱為“天鵝絨里的年代感”，鋼琴、貝斯、鼓與薩克斯交織出1915年舊金山博覽會的繁華與自由。音樂如時(shí)光河流，從百年前的港口漫入今天的宮殿。

　　來自洛杉磯的肢體藝術(shù)家Olga Sokolova與她創(chuàng)立的MIDL GROUND舞團(tuán)，以作品《城市之光》回應(yīng)這場聽覺回溯。舞者以身體作筆，在空間中勾勒出城市的天際線、港口的霧氣、人群的流動，她的舞讓觀者看見：一座城的記憶，可以如何被身體收藏與傳遞。

　　“我們跨越地球1/3圈重聚于此，茅臺這杯酒，開啟了百年世博情緣的序章，傳遞了東方文明的跨洋共鳴，也鏈接了友誼互信的溫情紐帶�！泵┡_集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理張貴超在致辭中，將茅臺定義為“液態(tài)的使者”，指向的是文明互鑒的情感基礎(chǔ)。

　　這場晚宴聚集了中美政商界、文化界、華裔社群、茅臺國際渠道商、茅友等上百位嘉賓，包括中國駐舊金山總領(lǐng)館經(jīng)商參贊鄧德雄、加州財(cái)政部部長馬世云、舊金山市市長辦公室國際事務(wù)主任Mark Chandler、加州參議員Scott Weiner、美國舊金山第43任市長李孟賢先生夫人Anita Lee、美國圣馬特奧縣監(jiān)督委員會主 席David Canepa、加州對全 球辦終身主 席趙翠薇、加州密爾布瑞市市長馮嘉輝、舊金山白酒協(xié)會會長鄭國和、加州對全 球辦執(zhí)行委員顏偉明、加州對華辦中國區(qū)董事總經(jīng)理韋瑩、國際廣西婦女聯(lián)誼總會Lily Chen等，他們不僅向茅臺帶來祝賀，更帶來了4份象征友誼的“賀狀”，此刻，他們不僅是來賓，更是這場跨越世紀(jì)對話的見證者與續(xù)寫者。

　　當(dāng)晚Z具象征意義的時(shí)刻，莫過于貴州茅臺酒（巴拿馬萬國博覽會金獎110年紀(jì)念）新品亮相。酒瓶設(shè)計(jì)靈感源于1915年參展時(shí)的原始陶壇形制，并以現(xiàn)代工藝進(jìn)行藝術(shù)化重塑，瓶身采用象征智慧與永恒的青金石色調(diào)。

　　當(dāng)歷史被提取為符號，嵌入可觸碰的當(dāng)代設(shè)計(jì)之中，中美嘉賓共同在“時(shí)光卷軸”上簽名亮相的這款產(chǎn)品“傳承歷史、融合現(xiàn)代”，既是對經(jīng)典的致敬，也是對創(chuàng)新的詮釋。

　　當(dāng)前美國烈酒市場規(guī)模已達(dá)1203.4億美元，高端化趨勢明顯，這為茅臺提供了結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。

　　茅臺此次“美國品牌行”選擇舊金山，體現(xiàn)了一種深思熟慮的地理與心智雙重布局。

　　舊金山是“情感錨點(diǎn)”——這里不僅有1915年巴拿馬萬國博覽會的舊址，有2015年設(shè)立的“茅臺日”，更有全美Z集中的華裔社群（加州華裔占全美36.9%）。在這里，茅臺講述的是“回家”的故事，是品牌與城市共同記憶的尋回。

　　美國烈酒市場高端化趨勢明顯，消費(fèi)者對“透明標(biāo)簽、可持續(xù)生產(chǎn)理念”的產(chǎn)品愈發(fā)偏好——這與茅臺“順天應(yīng)時(shí)”的釀造哲學(xué)不謀而合。茅臺產(chǎn)品已銷往全 球66個國家和地區(qū)，沿著“一帶一路”步伐，深入推進(jìn)“產(chǎn)品、表達(dá)、渠道、價(jià)格、合規(guī)和政策”六大體系建設(shè)。

　　當(dāng)前，歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)要真正實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“走進(jìn)去”，茅臺正在將文化共鳴成為打開國際市場的重要紐帶。

　　活動期間，茅臺代表團(tuán)還與美國渠道商座談，并調(diào)研了紐約、舊金山終端市場，推動美國市場從“渠道覆蓋”向“精細(xì)化運(yùn)營”轉(zhuǎn)型，鞏固茅臺在北美高端白酒市場的份額。（來源：茅臺融媒體中心）

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