6月13日，金汾河戰(zhàn)略新品“棕鉆”（2008紀(jì)念版）在廣州上市。據(jù)悉，金汾河棕鉆定位為清香型高線光瓶產(chǎn)品，終端零售價(jià)為49元，將進(jìn)一步完善金汾河的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，有效填補(bǔ)其在50元價(jià)格帶的空白。

　　身兼兩大熱門屬性

　　“光瓶酒+清香型”

　　根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，光瓶酒自2013年起駛?cè)肟燔嚨�，市�?chǎng)規(guī)模自352億元增長至2021年的988億元，復(fù)合增速高達(dá)13.8%，2022至2024年市場(chǎng)預(yù)計(jì)保持16%的年增長速度，2024年市場(chǎng)容量將超過1500億元。

　　曾有業(yè)內(nèi)專家公開表示，未來30—80元/瓶可能是光瓶酒的高速增長區(qū)間。此外，從市場(chǎng)各方反饋的信息來看，對(duì)于光瓶酒賽道在近年來快速擴(kuò)容主要可歸納為以下三點(diǎn)原因：

　　1.“不裝”成為一種普遍存在的消費(fèi)現(xiàn)狀，越來越多消費(fèi)者飲酒從重“面子”回歸到重“里子”，消費(fèi)者不再愿意為包裝過度買單。

　　2.光瓶酒的低品質(zhì)形象正在發(fā)生改變，2022年，白酒行業(yè)開始實(shí)施“新國標(biāo)”，要求白酒釀酒必須以糧谷為主要原料，不得添加調(diào)香劑和食用酒精，消費(fèi)者對(duì)光瓶酒的品質(zhì)信任上升。

　　3.各大全國名酒品牌扎堆闖入光瓶酒賽道，各種品質(zhì)升級(jí)、形象升級(jí)后的光瓶酒出現(xiàn)，一時(shí)間，光瓶酒市場(chǎng)出現(xiàn)百花爭(zhēng)艷、百家爭(zhēng)鳴的絢麗場(chǎng)景，引得各方側(cè)目。

　　值得一提的是，光瓶酒賽道擴(kuò)容的同時(shí)，清香大時(shí)代悄然降臨，“酒業(yè)下一個(gè)風(fēng)口當(dāng)屬清香”已經(jīng)是行業(yè)共識(shí)。此次會(huì)上，酒仙集團(tuán)董事長郝鴻峰以三點(diǎn)概括了清香崛起迅速的原因：

　　其一，清香是增速較快的香型，相比較濃香格局的形成，醬香的逐步穩(wěn)定，清香市場(chǎng)增速較快，且品牌占位機(jī)遇較大；

　　其二，清香符合年輕人的消費(fèi)需求，清香產(chǎn)品干凈、清爽的特點(diǎn)，更適合年輕人飲用，更容易抓住新消費(fèi)人群；

　　其三，滿足新商務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，清香型白酒能有效滿足消費(fèi)者“既要面子又要里子，既要喝好又不能有太有壓力”的消費(fèi)需求。

　　身兼“光瓶酒+清香型”兩大屬性，金汾河棕鉆（2008紀(jì)念版）正是金汾河酒搶抓大清香時(shí)代機(jī)遇的全新力作……

　　“棕鉆2年要賣到1億瓶！”

　　當(dāng)然，擁有熱門屬性僅是開始，要想在光瓶酒賽道一馬當(dāng)先，棕鉆（2008紀(jì)念版）還需要有更多“軟硬實(shí)力”保駕護(hù)航……

　　與專注于商務(wù)宴請(qǐng)場(chǎng)合的高端酒不同，光瓶酒消費(fèi)需求、消費(fèi)場(chǎng)景多元化，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)品牌的碎片化，這就要求企業(yè)對(duì)標(biāo)消費(fèi)群體和場(chǎng)景定位，形成差異化價(jià)值，有效區(qū)別其他光瓶酒品牌，從而提高消費(fèi)者忠誠度。

　　因此，做好一款光瓶酒，除了過硬的品質(zhì)、動(dòng)人的故事外，產(chǎn)品的符號(hào)化、差異化和體驗(yàn)化同樣重要……問題來了，金汾河棕鉆（2008紀(jì)念版）符合上述要求嗎？

　　棕鉆（2008紀(jì)念版）延續(xù)了金汾河“清香貴族”的產(chǎn)品特性，以“品質(zhì)”為綱，創(chuàng)新使用38天超長發(fā)酵，并堅(jiān)守純糧固態(tài)發(fā)酵，使得棕鉆在同等價(jià)位上酒更優(yōu)。

　　此外，棕鉆（2008紀(jì)念版）簡而不凡，輕奢有度，在外觀上極具視覺美感，代表著“清香貴族 金汾河酒”始終如一的鉆石品質(zhì)和品牌精神。

　　身兼“光瓶酒+清香型”兩大熱門屬性，疊加高品質(zhì)、高顏值的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，清香大時(shí)代下，棕鉆（2008紀(jì)念版）勢(shì)必可以迸發(fā)出更澎湃的發(fā)展勢(shì)能，以超高的性價(jià)比，在光瓶酒賽道開辟出一條通往勝利的曙光大道。

　　會(huì)上，金汾河酒業(yè)公司總經(jīng)理范云喜鄭重宣布：“棕鉆2年要賣到1億瓶！”無疑，棕鉆這一戰(zhàn)略產(chǎn)品將成為金汾河搶占市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)兩大目標(biāo)的關(guān)鍵利器。

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