隨著疫情結(jié)束，經(jīng)濟復(fù)蘇、消費回暖加快，2023年是酒企競相角逐的重要年份，也是考驗品牌能否實現(xiàn)從量變到質(zhì)變的關(guān)鍵之年。

　　2月26日下午，五糧坊第四屆全國經(jīng)銷商大會在廣西北海隆重舉行，向行業(yè)展示與眾不同的“五糧坊力量”。

　　“萬丈高瓴，起于壘土”。這是五糧坊本屆經(jīng)銷商大會的核心主題，也是對全體合作伙伴的鄭重承諾，更是對品牌務(wù)實精神與進取之心的充分彰顯——2023五糧坊向上生長，向下扎根！

　　聚力聚焦，賦能五糧坊

　　從今年春節(jié)的超預(yù)期表現(xiàn)，到白酒品牌霸屏春晚，白酒廠商信心快速恢復(fù)，白酒消費復(fù)蘇、消費場景加速回歸。

　　五糧濃香公司品牌資源運營中心總經(jīng)理朱莉指出，白酒行業(yè)是非常有韌性的行業(yè)，向好發(fā)展是大勢所趨。五糧濃香公司堅持守正創(chuàng)新、開疆拓土，靈活應(yīng)變、賦能實戰(zhàn)，圍繞品牌分類分級打造、市場分類分級建設(shè)、消費者培育、產(chǎn)品動銷四項重點工作，賦能品牌發(fā)展。

　　作為五糧濃香優(yōu)勢品牌之一，五糧坊上市至今，一路成長迅速、發(fā)展勢頭強勁，凸顯出“五”系品牌的市場接受度和經(jīng)營價值。相信五糧坊品牌未來將更具價值、品質(zhì)更加優(yōu)異、市場更加廣闊。

　　回顧2022年，五系神韻集團克服疫情肆虐、經(jīng)濟下行、消費場景受限等諸多挑戰(zhàn)，投入上千萬打造五糧坊品牌，榮獲宜賓五糧液股份有限公司“特別貢獻獎”“七星級運營商”等多項大獎，核心大單品“五糧坊·青蘊”榮獲酒類產(chǎn)品創(chuàng)新“青酌獎”。

　　成績既是對過往的肯定，更是對未來的激勵。五糧坊品牌運營方凱越集團副總經(jīng)理、四川五系神韻商貿(mào)集團公司董事長馮燕強調(diào)，2023年公司集中力量、聚力聚焦做好三件事。

　　一是塑品牌——強化戰(zhàn)略定力，聚勢提升五糧坊的品牌美譽度和市場認知度。

　　二是夯渠道——“短期讓利助破局”“長期服務(wù)助持有”兩手抓，加強市場管理。

　　三是抓動銷——以消費者獎勵、回廠游、消費者品鑒等方式，精準(zhǔn)培育核心消費圈層。

　　向上生長，向下扎根

　　伴隨白酒行業(yè)集中化趨勢，“搶市場、搶渠道、搶消費者、搶銷量、搶份額”成為新時期競爭升級的主角，酒企和品牌加快向精細化運作模式和多元化營銷方式轉(zhuǎn)變。

　　五糧濃香公司品牌資源運營中心運營策劃團隊總負責(zé)人張健認為，五糧坊背靠五糧濃香強大品牌與品質(zhì)背書，依托凱越集團的深厚實力和資本耐力，持續(xù)更新“1+1+1”扶商政策，聚焦戰(zhàn)略更精準(zhǔn)。

　　2022年，五糧坊在全國重點市場穩(wěn)步推進，特別是川渝地區(qū)已完成初步布局。凱越集團副總經(jīng)理、四川五系神韻商貿(mào)集團公司總經(jīng)理馮成利對去年的成績進行了總結(jié)。

　　著眼2023新發(fā)展，馮成利表示，五糧坊品牌在既有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，進一步明確“聚焦”“動銷”兩大營銷主題。

　　優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)變革，推進營銷重心轉(zhuǎn)變。五糧坊將深耕核心區(qū)域、聚焦核心終端，深入推進市場服務(wù)下沉，力爭在市場拓展、市場建設(shè)和品牌建設(shè)等方面實現(xiàn)更大突破。

　　精準(zhǔn)定位次高端優(yōu)勢價格帶，塑造完善的產(chǎn)品體系。五糧坊以流金歲月系列為流通主銷產(chǎn)品，青蘊定位營銷大單品，傳承經(jīng)典系列為團購主力產(chǎn)品，同時有序推進特定渠道、線上渠道和禮贈場景的產(chǎn)品培育。

　　此外，五糧坊將以綿陽直營區(qū)域為樣板市場，打造以川渝區(qū)域為核心的根據(jù)地市場，開辟西北區(qū)域為第二核心市場，積極培育華東、華南、華中區(qū)域等成長型市場。

　　共商，重商，扶商

　　五糧坊以“做讓所有客戶信賴的品牌”為愿景，堅持長期主義不動搖，一直將經(jīng)銷商視為親密的合作伙伴，用行動將“共商、重商、扶商”理念落到實處。

　　凱越集團創(chuàng)始人、投資人、實控人衡凱表示，眼界決定境界，高度決定出路，選擇大于努力。2023，五系神韻集團將與商家朋友一起，堅定不移凝心、凝神、聚力，堅持改良、改革、改命和創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造，聚焦精耕、精細、精準(zhǔn)，打造共商、共建、共贏，推進共管、共享、共命，在新征程中追夢遠行。

　　因此，五糧坊2022年經(jīng)銷商表彰決定的宣讀、《五糧坊優(yōu) 秀經(jīng)銷商評選標(biāo)準(zhǔn)》的講解成為本次大會的重磅環(huán)節(jié)，現(xiàn)場對眾多合作伙伴的表彰頒獎更將活動氣氛推向高潮。

　　為更好地激勵合作伙伴，五系神韻集團現(xiàn)場頒發(fā)合作獎、貢獻獎、突出貢獻獎、貢獻獎、卓越貢獻獎和特別貢獻獎，并提供豐厚的現(xiàn)金獎勵，以及價值感滿滿的五糧坊大壇酒等諸多實物獎品。

　　酒說認為，這大大鼓舞了商家士氣、堅定長期合作的信心，激勵大家不斷激發(fā)自身潛能，做出更大成績�？梢哉f，五糧坊的支持獎勵有力度更有溫度。

　　四川聚優(yōu)玖庫供應(yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理黃華在會上表示，“公司一直積極配合五糧坊的營銷思路，落地核心終端，打造宴席大單品，開拓商務(wù)渠道。這證明彼此的選擇是正確的，五糧坊是適合經(jīng)銷商耕耘的品牌，我們對五糧坊的長遠發(fā)展信心滿滿”。

　　“品牌向上生長，市場向下扎根”。五糧坊的發(fā)展思路清晰而堅定，進一步聚焦精耕、夯基筑本，不僅為品牌持續(xù)壯大積蓄力量，還讓合作伙伴真正感受到與品牌同心同行的誠意與行動力，用共創(chuàng)互贏之勢點亮五糧坊新未來。（文章來源：酒說）

 

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