很多年前“雷布斯”雷軍講過(guò)一句話，“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來(lái)。”

　　那么我們展望2023年時(shí)，定然不會(huì)忽略“數(shù)字人”這一新生事物。在6G網(wǎng)絡(luò)、web3.0、AIGC、XR交互設(shè)備等軟硬件條件日趨成熟的今天，數(shù)字人正越來(lái)越多地出現(xiàn)在我們的視野里。方興未艾，蔚然成風(fēng)。

　　2023數(shù)字人大放異彩，集中爆發(fā)

　　不知道酒業(yè)同仁們有沒(méi)有注意到近期關(guān)于數(shù)字人的兩則新聞。

　　2022年12月28日，國(guó)臺(tái)首位數(shù)字員工，“嘉瑤”正式“入職”。作為國(guó)臺(tái)的首位數(shù)字員工嘉瑤將擔(dān)任起國(guó)臺(tái)的AI主播。在國(guó)臺(tái)酒官網(wǎng)、視頻號(hào)、微博、抖音，以及京東、天貓官方旗艦店等不同的應(yīng)用場(chǎng)景中，與消費(fèi)者分享醬酒知識(shí)、講述釀酒趣味小故事，送上品牌福利，實(shí)現(xiàn)有溫度的互動(dòng)。

　　白酒行業(yè)龍頭企業(yè)茅臺(tái)集團(tuán)在2023年1月1日上線了“巽（xùn）風(fēng)數(shù)字世界”。并于1月5日19：20開(kāi)啟玉兔·瑞盈貴州茅臺(tái)生肖系列暨巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)由銥風(fēng)、三石和小巽三位虛擬人擔(dān)當(dāng)主持。依托虛擬現(xiàn)實(shí)研發(fā)技術(shù)基礎(chǔ)，應(yīng)用互動(dòng)體驗(yàn)引擎、數(shù)字孿生等核心技術(shù)，茅臺(tái)將打造屬于茅臺(tái)和用戶(hù)的“平行世界”。

　　事實(shí)上，數(shù)字人作為一種自帶流量、功能強(qiáng)大、交互感強(qiáng)的數(shù)字產(chǎn)物，早已在各個(gè)產(chǎn)業(yè)中有所建樹(shù)。就酒業(yè)領(lǐng)域內(nèi)看，百威的“哈醬”、華潤(rùn) 雪花的“l(fā)imX”、習(xí)酒虛擬推薦官“葉悠悠”等，都是品牌在虛擬人領(lǐng)域的較早嘗試。而在白酒圈之外，在互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)品牌、汽車(chē)出行等領(lǐng)域中，不少數(shù)字人已經(jīng)斬獲了相當(dāng)輝煌的業(yè)績(jī)。

　　看起來(lái)，在不同的企業(yè)中，數(shù)字人所擔(dān)任的“職務(wù)”并不相同，它們的外觀、性格特征和語(yǔ)言風(fēng)格也都有較為明顯的差異。那么，到底什么是數(shù)字人，酒業(yè)為何需要數(shù)字人呢？

　　數(shù)字人的多重價(jià)值，酒業(yè)不可或缺

　　所謂數(shù)字人，指的是運(yùn)用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造出來(lái)的、與人類(lèi)形象接近的數(shù)字化人物形象。白酒品牌通過(guò)創(chuàng)建貼合品牌自身定位的虛擬數(shù)字人，或者選擇與虛擬人偶像合作，打造虛擬版明星代言人，可以革新與消費(fèi)者的溝通方式，并滿(mǎn)足多種商業(yè)場(chǎng)景的同步傳播需求。

　　作為一種全新的“硅基生物”，數(shù)字人與真人相比明顯具有更強(qiáng)的可塑性與創(chuàng)造性，可以賦能白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。其價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　首先，數(shù)字人自帶流量，是白酒品牌制造新故事、獲取新流量的重要工具。作為一種新鮮事物，數(shù)字人的推出和后續(xù)相關(guān)活動(dòng)天然就能誘發(fā)網(wǎng)民的好奇心，話題性極強(qiáng)，容易吸引潛在流量。

　　其次，數(shù)字人可以為消費(fèi)者提供新服務(wù)、新體驗(yàn)，甚至成為消費(fèi)者的情感依托。依托于6G網(wǎng)絡(luò)、AIGC和XR交互設(shè)備，數(shù)字人可以具備獨(dú)特的性格特征、表達(dá)方式和交互能力，無(wú)論是直播帶貨、主持節(jié)目，還是傾聽(tīng)消費(fèi)者心聲并回應(yīng)，數(shù)字人都毫無(wú)壓力。數(shù)字化的完美外觀和超智能的交互體驗(yàn)，會(huì)讓消費(fèi)者眼前一亮。而千人千面的得當(dāng)回復(fù)，也能為消費(fèi)者提供賓至如歸的消費(fèi)體驗(yàn)。伴隨后續(xù)數(shù)字人演唱會(huì)、見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)的舉辦，數(shù)字人也可能成為消費(fèi)者的偶像，甚至是精神寄托。這對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值顯然極其重大。

　　再次，數(shù)字人成本可控，且玩法更多樣。誠(chéng)然，數(shù)字人在誕生之初確實(shí)需要較大的費(fèi)用投入。但相比于高額的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用而言，數(shù)字人的建模和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用仍然較低。除此之外，數(shù)字人引發(fā)的流量具有可累積性，隨著數(shù)字人的不斷出鏡將會(huì)快速積累為品牌數(shù)字資產(chǎn)，持續(xù)賦能品牌和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，數(shù)字人可以不眠不休直播帶貨、可以進(jìn)行品牌代言、售后服務(wù)、事件營(yíng)銷(xiāo)，這樣“十項(xiàng)全能”的員工，又有誰(shuí)能與之匹敵？

　　數(shù)字人不是孤立的存在，它是企業(yè)進(jìn)軍元宇宙的門(mén)票。眾所周知，元宇宙的風(fēng)潮已經(jīng)火熱了相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，甚至Facebook都為此改名為Meta。足見(jiàn)元宇宙概念的火熱。很顯然，茅臺(tái)“巽（xùn）風(fēng)數(shù)字世界”的構(gòu)建，就很有自成元宇宙世界的意圖。未來(lái)，只有那些擁有數(shù)字人IP的酒企可以成為酒業(yè)元宇宙世界的一員。他們的交互和共建，又可能催生出新的玩法和價(jià)值。

　　綜上所述，在軟硬件技術(shù)日臻成熟、行業(yè)品牌先行入局的大前提下，酒業(yè)數(shù)字人創(chuàng)建和發(fā)展的土壤已經(jīng)具備。數(shù)字人自帶流量、成本可控、功能強(qiáng)大，同時(shí)契合元宇宙發(fā)展潮流，是酒類(lèi)企業(yè)不容錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)口。

　　2023，酒業(yè)需要數(shù)字人�。ㄎ恼聛�(lái)源：大家酒評(píng)）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。