百威亞太管理層證實年內(nèi)提價

http://m.dbw888.cn/pijiuzs/ 2022-05-07 閱讀數(shù)：653

　　隨著立夏的到來，啤酒進入銷售旺季，啤酒企業(yè)的漲價似乎也悄悄拉開序幕。

　　5月5日，在百威亞太舉行業(yè)績說明會上，百威亞太CEO楊克（Jan Craps）表示，繼集團在去年第四季度上調(diào)產(chǎn)品價格后，于今年3－4月期間在全國范圍內(nèi)再將售價調(diào)升，增幅達中單位數(shù)，預計“高端化”將繼續(xù)成為集團業(yè)績增長的主要驅動力。

　　此前已多次提價

　　2021年，百威旗下多個品牌已經(jīng)漲價，漲價品牌包括百威以及全國范圍內(nèi)的核心和實惠品牌。百威亞太自2021年4月起已應當?shù)氐耐浰蕉觾r，不同品牌的具體漲幅不同。

　　2021年11月，百威再次發(fā)布通知稱，因原材料價格、生產(chǎn)、人員、物流、儲運等費用持續(xù)上漲，導致成本不斷提高。為繼續(xù)對廣大消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務及消費體驗，百威決定自2021年12月1日起，對部分產(chǎn)品價格進行上調(diào)。

　　而對于百威此次提價，有招商認為，百威2022財年提價的可能性很大，因為其他啤酒商已經(jīng)因原材料成本上升而提價。

　　除百威，也已經(jīng)有諸多品牌官宣提價。重慶啤酒疆外大烏蘇大包裝出廠箱價提升6元左右，提價幅度超過10%；華潤勇闖天涯提價幅度約10%；青島啤酒對山東區(qū)域青島純生終端供貨價上調(diào)4元/箱，提價幅度約5%。

　　有業(yè)內(nèi)人士稱，受全年高通漲、成本飆升的影響，2022年啤酒業(yè)提價潮可能會進一步爆發(fā)，波及更多的品牌。

　　高端驅動力

　　近兩年來，中國啤酒產(chǎn)業(yè)正值結構調(diào)整、集中度提升以及消費升級持續(xù)深化的特殊階段。高端啤酒因滿足消費者個性化訴求成為增長幅度高的品類。

　　而主流啤酒品牌價格的提升也無疑是產(chǎn)業(yè)向高端化發(fā)展的顯性指標之一。有業(yè)內(nèi)人士表示，在啤酒消費總量總體穩(wěn)定的情況下，市場蛋糕基本已被分完，爭奪市場份額已無意義，這時候布局高端化，提高售價是比較明智的做法。

　　近年來，百威持續(xù)推進一系列高端化策略，百威亞太在中國啤酒銷量的增長也主要來自于高端及超高端組合。因此，在量跌價升形勢下，高端化成為其追逐利潤增長的重要抓手，是其推動營業(yè)額增長的主要推動力。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，在啤酒消費結構不斷變化的節(jié)點，百威依托原有的高端品牌調(diào)性及產(chǎn)品結構均衡度收獲消費紅利處于情理之中。（文章來源：啤酒板）