舉辦新聞發(fā)布會一個月后，“2021全國理性飲酒宣傳周”如期召開。

　　12月3日，公安部交通管理局指導(dǎo)，中國酒業(yè)協(xié)會主辦，中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責(zé)任促進工作委員會承辦，煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司協(xié)辦的全國性公益活動“2021全國理性飲酒宣傳周”正式啟動。

　　今年適逢“醉駕入刑”十周年，全國理性飲酒宣傳周也走向第7個年頭。

　　為配合122全國道路交通安 全日宣傳，2021全國理性飲酒宣傳周以“理性文明，拒絕酒駕”為主題，于12月3號-10日舉辦，為期8天向行業(yè)、社會發(fā)出“拒絕酒駕、文明出行”倡議，為行業(yè)擔(dān)當社會責(zé)任賦予深遠意義。

　　“2021全國理性飲酒宣傳周”規(guī)劃在全國550個縣級以上城市舉辦，參與和影響人次預(yù)計達3.5億次。更多城市的參與，更廣人次的觸達，意味著“理性飲酒”理念的影響力擴大：從行業(yè)走向公眾，從內(nèi)河流向大海，踏入深水區(qū)。

　　宋書玉新論斷：酒業(yè)進入“責(zé)任為王”新時期

　　2021全國理性飲酒宣傳周啟動儀式首次采取全程線上直播形式舉辦，上海、深圳、重慶、承德等地設(shè)立分會場。啟動儀式上，十二屆全國人大內(nèi)務(wù)司法委員會委員、中央編辦原副主任，現(xiàn)中國輕工業(yè)聯(lián)合會黨委書記、會長張崇和宣布2021“全國理性飲酒宣傳周”正式啟動。本次活動受到業(yè)內(nèi)外主流媒體廣泛關(guān)注，包括人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、微酒等20多個媒體平臺進行了全程現(xiàn)場直播。

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉指出，在酒美生活的消費趨勢下，消費者選擇的不僅是酒的風(fēng)味與品質(zhì)，也越發(fā)看重品牌企業(yè)的社會責(zé)任和公德良心。踐行社會責(zé)任、彰顯企業(yè)擔(dān)當，已成為酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的題中要義，也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必由之路。

　　他判斷，邁入“十四五”，酒業(yè)發(fā)展已進入“責(zé)任為王”的新時期。

　　《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》特別提到，要將“全國理性飲酒宣傳周”打造成享譽的公益品牌。面向未來，宣傳周作為酒業(yè)公益品牌，理當全力作為、持續(xù)創(chuàng)新，為彰顯酒業(yè)責(zé)任與擔(dān)當、構(gòu)建理性飲酒文化貢獻更多力量。

　　工信部消費品工業(yè)司何亞瓊司長表示，工信部消費品工業(yè)司將全力支持“全國理性飲酒宣傳周”公益活動的舉辦，為活動的持續(xù)升華提供應(yīng)有幫助，與酒類行業(yè)一道把“理性文明拒絕酒駕”的理念貫徹到底，共創(chuàng)酒類產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的良好局面。

　　作為2021全國理性飲酒宣傳周當值主 席單位、煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司董事長周洪江堅信，“理性文明拒絕酒駕”觀念必將更深入人心。

　　他指出，理性飲酒宣傳是場持久戰(zhàn)，我們在觀念上，要繼續(xù)堅定目標，知難而進；在主題上，深度聚焦，久久為功；在行動上，要以身作則，知行合一，聚沙成塔，感召更多的人付諸行動。除了理性飲酒宣傳周期間大力宣傳之外，在日常的生活工作中，也應(yīng)堅持身體力行做好示范。

　　社會責(zé)任已是酒企成長的必要條件

　　作為世界各國面臨的共同難題，酒駕、醉駕給人民群眾生命安 全構(gòu)成了威脅，也給酒類產(chǎn)業(yè)社會聲譽帶來負面影響。

　　有效杜絕酒駑、醉駕危害,既需要法治力量震懾打擊，更需要社會道德層面的規(guī)范引導(dǎo)。

　　而酒類企業(yè)在引導(dǎo)消費者文明理性飲酒過程中，積極發(fā)聲、主動作為，既是推動社會邁向“零酒駕”目標的必要舉措，也是新時期酒業(yè)彰顯社會責(zé)任擔(dān)當?shù)谋厝贿x擇。

　　不久前，中國酒業(yè)協(xié)會與公安部道路交通安 全研究中心、張裕集團、洋酒生產(chǎn)商協(xié)會等，針對中國酒后駕駛現(xiàn)狀進行了深入調(diào)研和分析，編寫了《2021中國酒駕預(yù)防白皮書》，并提出了預(yù)防酒后駕駛行為的建議。

　　活動現(xiàn)場，中國酒業(yè)協(xié)會何勇對《2021中國酒駕預(yù)防白皮書》進行了現(xiàn)場解讀，從中國醉駕入刑十周年、公民酒駕認知調(diào)研分析、我國酒駕預(yù)防及協(xié)同治理現(xiàn)狀、建議等方面，對《2021中國酒駕預(yù)防白皮書》進行了系統(tǒng)闡明。

　　從今年2月起，中國酒業(yè)協(xié)會與中國社會科學(xué)研究院合作，借助酒與社會責(zé)任委員會輪值主 席單位及行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)和組織，以調(diào)查有效問卷和企業(yè)社會責(zé)任管理“三步十法”等為依據(jù)，圍繞企業(yè)在產(chǎn)品責(zé)任、理性飲酒、環(huán)境履責(zé)、疫情防控、鄉(xiāng)村振興、公益慈善六個方面，對相關(guān)案例進行了系統(tǒng)梳理，深度分析了中國酒類產(chǎn)業(yè)社會責(zé)任管理現(xiàn)狀，形成了《中國酒類產(chǎn)業(yè)社會責(zé)任報告（2021）》。

　　啟動儀式上，中國社科院鐘洪武教授借助對案例的研究回顧與發(fā)現(xiàn)，對《中國酒類產(chǎn)業(yè)社會責(zé)任報告（2021）》進行了解讀。報告梳理了酒類產(chǎn)業(yè)履行社會責(zé)任基本情況。

　　《報告》顯示，2020年，29.41%的酒類企業(yè)設(shè)立了以社會責(zé)任工作領(lǐng)導(dǎo)小組或社會責(zé)任管理為主要形式的社會領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)；52.94%的酒類企業(yè)確定了社會責(zé)任主管部門；32.35%的酒類企業(yè)確定了社會責(zé)任主管處室；88.24%酒類企業(yè)均安排專兼職人員負責(zé)社會責(zé)任工作；近七成酒類企業(yè)已經(jīng)或正在制定社會責(zé)任“十四五”規(guī)劃。

　　由此可見，社會責(zé)任已是酒企成長的必要條件。

　　“理性飲酒宣傳”仍在持續(xù)擴大影響力

　　“全國理性飲酒宣傳周”開展以來，影響范圍和人次逐年擴大。后疫情時代，如何把理性飲酒的理念傳播得更深入人心、更有影響力？如何“讓每個消費者都‘走心’，去樹立一個不可逾越的心理屏障”？這是“理性飲酒”走到第七個年頭思考的話題。

　　可以重點看三方面。一、通過公益海報設(shè)計大賽、“美酒美圖TOP10”獲獎發(fā)布，在以往基礎(chǔ)上進一步創(chuàng)新活動內(nèi)容和形式。

　　中國酒業(yè)協(xié)會主辦，張裕集團、視覺中國、視覺中國協(xié)辦的“2021全國理性飲酒宣傳周公益主題海報設(shè)計大賽”，共征集海報846幅，經(jīng)過嚴格的專家評審，58幅作品入圍，其中《酒駕危險，警鐘長鳴》獲一等獎。

　　繼去年“美酒美圖TOP10”計劃評選推出之后，產(chǎn)生了極大社會反響。今年的“美酒美圖TOP10”計劃（第二季）評選，征集作品4179幅，“歷史記憶”、“美好一瞬”、 “意趣盎然”三大主題獲一、二、三等獎。

　　第二，推出“5X”計劃與“鳳鳴”計劃�！�5X”計劃，“5”是指5萬塊電子屏，“X”是指全國一、二線城市4000多家中高 檔餐廳和酒類終端店投放的電子屏海報，一次播放15秒，每天輪播150次，影響人群3億人次。今年這一計劃繼續(xù)推行，進一步擴大全國理性飲酒宣傳周影響范圍。

　　此外，中國酒業(yè)協(xié)會與鳳凰都市傳媒合作推出“鳳鳴”計劃，未來三周，將在全國一、二線30多個城市的核心商圈戶外LED屏上，滾動投放宣傳周主題畫面。

　　第三，繼續(xù)發(fā)布主題微電影。主題微電影的發(fā)布是全國理性飲酒宣傳周每年一度的“保留劇目”，也是影響力和關(guān)注度頗高的傳播“重頭戲”。今年推出的主題微電影《選擇》，由內(nèi)地男歌手、演員、主持人、作家安琥擔(dān)綱主演，以理性文明、拒絕酒駕為主題，呼吁廣大酒類消費者及全社會，倡導(dǎo)杜絕酒后駕駛、文明出行。宣傳周期間微電影將通過線上、線下多個渠道多點結(jié)合，立體傳播。

　　導(dǎo)演張高境表示，《選擇》的拍攝無論人物情感的揣摩，還是對拒絕酒駕理念的表達，以及社會意義的傳達，都做了很好的詮釋。

　　“今天宣傳周的活動再度啟航，讓‘理性飲酒、拒絕酒駕’走進千家萬戶，走進每一個人的心里�！睆埑绾捅硎荆�作為推動酒業(yè)踐行社會責(zé)任的重要組織，中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責(zé)任促進工作委員會一直致力于構(gòu)建以“理性飲酒”理念為引 領(lǐng)的酒業(yè)消費新文化，極大促進了“理性飲酒”理念在廣大消費者心中扎根，宣傳周的知名度和影響力也實現(xiàn)了跨越提升。（文章來源：微酒）

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