我國(guó) 高鐵，代表著品質(zhì)、速度、安 全、跨越，傳播著現(xiàn)代我國(guó) 的崛起之路。我國(guó) 白酒，歷史文化遠(yuǎn)流長(zhǎng)，見(jiàn)證了中華文明的復(fù)興進(jìn)程。當(dāng)我國(guó) 高鐵搭載我國(guó) 鳳香名酒一路飛馳，那是一種怎樣的愉悅體驗(yàn)和無(wú)限暢想？

　　作為老四大名酒之一，3000年無(wú)斷代傳承的西鳳酒，是鳳香美酒的締 造者，我國(guó) 白酒發(fā)展進(jìn)程的推動(dòng)力量。6月28日上午，隨著西鳳冠名的高鐵列車(chē)駛出車(chē)站，帶有“我國(guó) 紅 紅西鳳”字樣和西鳳酒LOGO的品牌元素將一起沖出華東，駛向全國(guó)。

　　跨越神州大地，品鑒鳳香之美，一次現(xiàn)代科技文明與古老釀酒文化的融合之路正式開(kāi)啟。

　　1、搭乘高鐵速度  傳播西鳳正能量

　　無(wú)疑，結(jié)緣我國(guó) 高鐵的這次紅西鳳品牌行動(dòng)，是在西鳳全 面進(jìn)入沖刺百億關(guān)鍵階段，高質(zhì)量開(kāi)啟“十四五”背景下舉辦的。

　　西鳳集團(tuán)董事長(zhǎng)張正曾多次表示，高端化與全國(guó)化是西鳳進(jìn)入名酒陣營(yíng)的重要標(biāo)志，紅西鳳作為西鳳酒的中堅(jiān)力量和高端代表，要勇于沖在前列，向全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)軍。自煥新上市以來(lái)，紅西鳳南征北戰(zhàn)，東拓西進(jìn)，獲得了巨大關(guān)注。

　　今年上半年，紅西鳳市場(chǎng)呈現(xiàn)供銷(xiāo)兩旺喜人形勢(shì)，一季度營(yíng)收同比大幅增長(zhǎng)，同時(shí)自6月1日起價(jià)格適時(shí)調(diào)整到1499/瓶，有力地支撐了紅西鳳2021年高開(kāi)高走的全新勢(shì)能，帶領(lǐng)西鳳品牌家族全 面復(fù)興。

　　陜西西鳳酒股份公司副總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)管理公司總經(jīng)理周艷花表示，近兩年來(lái)西鳳酒深度改革，全 方位調(diào)整，聚焦高端核心產(chǎn)品紅西鳳，從品牌宣傳、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品質(zhì)提升等方面賦能發(fā)力，樹(shù)立了嶄新的品牌形象。尤其是在品牌宣傳方面，借助于高鐵強(qiáng)大的傳播力和影響力，構(gòu)建了全 方位、立體化的品牌宣傳矩陣，取得了顯著成效。

　　據(jù)悉，今年西鳳將通過(guò)面向全國(guó)25個(gè)省、130余個(gè)高鐵站、20余組列車(chē)，打造霸屏式、規(guī)模化的在途場(chǎng)景傳播，以點(diǎn)連線交織成網(wǎng)，全 面覆蓋，強(qiáng)力傳播西鳳品牌勢(shì)能，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)紅西鳳品牌價(jià)值的認(rèn)知與認(rèn)同，推動(dòng)西鳳品牌知名度和影響力持續(xù)提升。

　　搭載我國(guó) 高鐵，見(jiàn)證我國(guó) 速度，見(jiàn)證西鳳蝶變新生，讓全國(guó)消費(fèi)者看到了西鳳酒的新形象，紅西鳳的新價(jià)值，也有力傳播了西鳳老名酒新時(shí)代滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量。

　　2、精準(zhǔn)傳播，西鳳復(fù)興再提速

　　我國(guó) 高鐵是融合了我國(guó) 高科技的現(xiàn)代化高速列車(chē)，是我國(guó) 勇于創(chuàng)新，走向復(fù)興，我國(guó) 科技引 領(lǐng) 前行的重要標(biāo)志。我國(guó) 高鐵開(kāi)通里程已經(jīng)接近4萬(wàn)公里，居世界第1。

　　而對(duì)于西鳳酒而言，我國(guó) 高鐵與西鳳酒的契合點(diǎn)恰巧是創(chuàng)新突破與科技賦能的有效融合。西鳳酒從自有原糧基地入手，秉承傳統(tǒng)，科技創(chuàng)新，注重品質(zhì)，誕生了滿(mǎn)足現(xiàn)代生活消費(fèi)需求的高品質(zhì)紅西鳳，與我國(guó) 高鐵一樣，是高端品質(zhì)、高端品位與高端尊享的集大成者。

　　我國(guó) 高鐵網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)，紅西鳳持續(xù)跨越，全國(guó)布局趨于完善，多點(diǎn)開(kāi)花，形勢(shì)喜人�！拔覈�(guó) 高鐵+我國(guó) 速度+我國(guó) 鳳香”，對(duì)加速紅西鳳品牌的精準(zhǔn)推廣，在西鳳全 面沖刺百億的關(guān)鍵階段，無(wú)疑具有重要意義。

　　不僅如此，高鐵流動(dòng)著的傳播價(jià)值與西鳳央視的高空強(qiáng)音及各大權(quán)威媒體的立體化傳播，對(duì)西鳳加速全國(guó)化和品牌認(rèn)知深入化將帶來(lái)顯著作用。西鳳這種敢于大膽投入，大膽推進(jìn)品牌建設(shè)的決心和行動(dòng)，給渠道商帶來(lái)巨大信心

　　西鳳方面表示，未來(lái)企業(yè)還將立足全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)的核心樞紐站，核心市場(chǎng)機(jī)場(chǎng)，占據(jù)更多重要媒體資源，持續(xù)擴(kuò)大高端傳播，精準(zhǔn)傳播，形成西鳳酒全國(guó)化、高端化的燈塔效應(yīng)，為西鳳復(fù)興帶來(lái)提速新動(dòng)能，為全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商贏戰(zhàn)終端做好全 面。

　　3、品牌升空  市場(chǎng)落地  跨越發(fā)展

　　品牌打造的終 極目的是彰顯價(jià)值，強(qiáng)化消費(fèi)認(rèn)知，占領(lǐng)消費(fèi)心智，推動(dòng)市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)。西鳳酒對(duì)品牌打造的重視和大力度投入，在紅西鳳為首的西鳳自營(yíng)品牌加快成長(zhǎng)關(guān)鍵階段，帶來(lái)巨大能量。

　　在西鳳策略中，高端聚焦紅西鳳，大眾市場(chǎng)聚焦老綠瓶，形成“抓兩頭促中間”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，拉動(dòng)酒海陳藏、七彩西鳳酒和旗幟西鳳酒在100—600元價(jià)格帶戰(zhàn)略突破，同時(shí)與六年、十五年陳釀西鳳酒、西鳳華山論劍、國(guó)花瓷西鳳酒及西鳳375等形成相互配合，組合出擊。

　　周艷花表示，西鳳酒將搶抓名酒回歸機(jī)遇，夯實(shí)發(fā)展根基，開(kāi)辟更多賽道，推動(dòng)紅西鳳全國(guó)化生根發(fā)芽，開(kāi)花結(jié)果，并力爭(zhēng)在五年內(nèi)讓紅西鳳銷(xiāo)售額占到西鳳自營(yíng)產(chǎn)品的50%以上，同時(shí)拉動(dòng)自營(yíng)產(chǎn)品矩陣共同成長(zhǎng)，形成西鳳全 面復(fù)興的集團(tuán)軍。

　　在市場(chǎng)層面，今年西鳳酒攜“紅西鳳”高端產(chǎn)品，以“招優(yōu)商、拓網(wǎng)點(diǎn)、建氛圍、做動(dòng)銷(xiāo)、強(qiáng)品牌”的運(yùn)營(yíng)思路，不斷加大終端網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)力度�！凹t動(dòng)我國(guó) ”活動(dòng)再次升級(jí)，“鳳香盛宴”遍地開(kāi)花，西鳳專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)各地輪番展開(kāi)，西鳳酒乘勢(shì)而上，高歌猛進(jìn)，戰(zhàn)略深耕河南、河北、山東、江蘇、上海等多個(gè)重要市場(chǎng)，消費(fèi)氛圍濃厚，為高質(zhì)量開(kāi)啟“十四五”，沖刺“三年百億”目標(biāo)創(chuàng)造了極 佳條件。

　　在名酒加速回歸，品牌集中化大勢(shì)之下，今年無(wú)疑又是西鳳的強(qiáng)音年，豐收年。從一季度銷(xiāo)售業(yè)績(jī)持續(xù)向好，春糖會(huì)備受關(guān)注，到5月份紅西鳳供不應(yīng)求，6月份全品系調(diào)價(jià)，再到近的搭乘高鐵開(kāi)啟全網(wǎng)傳播，西鳳正迎來(lái)歷史性跨越發(fā)展新階段。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

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