5月10日，燕京啤酒在官方社交平臺(tái)微博上正式揭曉了其全新品牌代言人由原創(chuàng)音樂人蔡徐坤擔(dān)任，雙方的重磅官宣一度引爆網(wǎng)絡(luò)，登上微博熱搜話題榜第三名，燕京啤酒在全網(wǎng)的搜索熱度也再創(chuàng)新高。

　　一方是備受消費(fèi)者喜歡的國(guó)民啤酒擔(dān)當(dāng)，一方是備受公眾認(rèn)可，以作品占據(jù)焦點(diǎn)的原創(chuàng)音樂人。燕京啤酒和蔡徐坤的此次攜手，正是因?yàn)殡p方在各自領(lǐng)域都始終堅(jiān)持夢(mèng)想，不改初心，始終保有對(duì)生活的無(wú)限熱愛。

　　燕京啤酒活力人生 年輕就要敢想敢追求

　　近年來(lái)，隨著95后Z世代的崛起，有越來(lái)越多的年輕群體開始成為消費(fèi)的主力。如何進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品及品牌上的年輕化轉(zhuǎn)型升級(jí)，跟年輕人們愉快地玩到一起，燕京啤酒已經(jīng)形成了一套成熟的玩法和心得。

　　多年來(lái)，燕京啤酒一直堅(jiān)持推陳出新，不僅在產(chǎn)品上屢創(chuàng)爆品，開創(chuàng)出像“燕京U8”這樣的能夠適用于消費(fèi)者不同生活場(chǎng)景的小度酒產(chǎn)品品類，占據(jù)消費(fèi)者們的日常餐桌，在營(yíng)銷打法上燕京啤酒更是通過不斷地進(jìn)行大膽突破，采用各種頗具新意的線上線下互動(dòng)，真真實(shí)實(shí)的玩進(jìn)了年輕消費(fèi)者的心坎兒里，占領(lǐng)了年輕消費(fèi)者的心智——“喝啤酒就要喝燕京U8”。

　　都說(shuō)代言人是企業(yè)品牌形象人格化的外現(xiàn)，燕京啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次燕京啤酒選擇邀約蔡徐坤作為品牌代言人，不僅看中了作為新生代極具代表性的全能藝人蔡徐坤身上強(qiáng)大的影響力，更看重他身上那股年輕人為夢(mèng)想拼搏、不斷突破自我的人生態(tài)度，這與燕京啤酒的品牌特質(zhì)相契合。

　　“原創(chuàng)音樂人”“舞臺(tái)王 者”“音樂作品口碑和熱度強(qiáng)勢(shì)破圈”等關(guān)鍵詞已成為了蔡徐坤的標(biāo)志，體現(xiàn)了粉絲們對(duì)蔡徐坤作為當(dāng)代青年榜樣個(gè)人特質(zhì)的高度喜愛和認(rèn)可，這些關(guān)鍵詞同時(shí)也是燕京啤酒多年來(lái)持續(xù)自我更新迭代，不斷創(chuàng)新，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的品牌理念，心中始終保持著活力、年輕、時(shí)尚動(dòng)感，對(duì)夢(mèng)想堅(jiān)持如一，敢想敢追求的生活態(tài)度。

　　40余年精益求精 “工匠精神”對(duì)話年輕一代

　　作為國(guó)民啤酒品牌的領(lǐng)軍者，燕京啤酒在40年的發(fā)展過程中一直堅(jiān)守自己在產(chǎn)品品質(zhì)上的嚴(yán)格要求，在產(chǎn)品研發(fā)上精益求精，將“工匠精神”充分滲透到了企業(yè)發(fā)展的方方面面，信心十足的與年輕人展開一場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)話。

　　無(wú)論是釀酒必備的水源，還是發(fā)酵過程中所需的大米、麥芽、啤酒花等，燕京啤酒都甄選優(yōu)質(zhì)的原料，并不斷升級(jí)釀酒工藝，以口味為目標(biāo)，釀造出了廣受時(shí)下年輕消費(fèi)者所喜愛的清爽口感啤酒。

　　無(wú)論是釀酒還是做音樂，都是要做出打動(dòng)人心的好作品。就這樣，倍具匠心精神釀造的啤酒成功邀約潛心打磨作品的原創(chuàng)音樂人蔡徐坤成為品牌代言人。燕京啤酒在釀造好啤酒的認(rèn)真態(tài)度上與蔡徐坤精煉技能、在音樂上的潛心創(chuàng)作，堅(jiān)守初心，不給自己設(shè)限，全身心投入的勁頭上有著異曲同工之處，從這一角度來(lái)看，燕京啤酒與蔡徐坤的牽手，將會(huì)給彼此帶來(lái)更多好的作品靈感與創(chuàng)意，碰撞出更多鮮活的火花，也為廣大消費(fèi)者們帶來(lái)一個(gè)耳目一新，充滿青春活力的燕京啤酒品牌形象升級(jí)。

　　“燕京U8 熱愛有你”，伴隨著燕京啤酒牽手蔡徐坤的新一輪官宣，燕京啤酒在深耕年輕化的市場(chǎng)中再度圈粉無(wú)數(shù)，通過不斷強(qiáng)化自身產(chǎn)品以及品牌上的活力青春形象，成為年輕消費(fèi)者在日常生活中的心智選擇。

　　而進(jìn)入2021年，作為“十四五”的開局之年，國(guó)家提出要繼續(xù)加強(qiáng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)”內(nèi)循環(huán)”、“雙循環(huán)”，在此國(guó)策大方針下，繼續(xù)加大在供給側(cè)端的營(yíng)銷改革成為每一個(gè)國(guó)民企業(yè)都必須要深入思考的問題。燕京啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，燕京啤酒作為啤酒行業(yè)的民族之光，之后將會(huì)持續(xù)深耕年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，不斷自我創(chuàng)新，提升產(chǎn)品力，始終以高品質(zhì)來(lái)回饋市場(chǎng)，給消費(fèi)者帶去良好的產(chǎn)品體驗(yàn)，同時(shí)燕京啤酒也將充分發(fā)揮自身在啤酒行業(yè)的龍頭作用，賦予啤酒行業(yè)源源不斷的新動(dòng)力，為國(guó)貨在酒類行業(yè)的崛起而貢獻(xiàn)自己的一份力量。

　　燕京啤酒是優(yōu)先開品類簽約實(shí)力代言人先河的品牌之一，在此期間，與代言人共同塑造年輕品牌形象，打造亮眼營(yíng)銷與銷售佳績(jī)。據(jù)燕京啤酒此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年一季度，全國(guó)大單品燕京U8的銷量已經(jīng)達(dá)到去年全年總銷量的1/2，相信這次燕京啤酒與蔡徐坤的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也必將帶來(lái)新一輪的U8熱度，為啤酒市場(chǎng)增添活力。（文章來(lái)源：中 國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)）

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