近日，四川古藺郎酒銷售有限公司下發(fā)《關(guān)于青花郎事業(yè)部4、5月發(fā)貨配額及調(diào)減部分經(jīng)銷商計(jì)劃的通知》，對(duì)二季度53度青花郎、53度紅花郎（15）、53度紅花郎（10）計(jì)劃與配額進(jìn)行大幅度調(diào)減投放。

　　而日前，河南市場(chǎng)的紅花郎賣斷貨的消息也成為了酒業(yè)大熱點(diǎn)，之所以成為熱點(diǎn)，是因?yàn)榧t花郎是因市場(chǎng)需求過大而賣斷貨。

　　由于醬酒的產(chǎn)能危機(jī)已經(jīng)由高端市場(chǎng)向次高端市場(chǎng)傳遞，以及產(chǎn)品價(jià)值取向多元化的形成，所以在青花郎完成高端醬酒代表的華麗轉(zhuǎn)身之后，默默堅(jiān)守450-700元次高端的醬香白酒市場(chǎng)的紅花郎也賣斷貨，其實(shí)也是情理之中的事情。

　　去年數(shù)據(jù)顯示，醬酒以白酒行業(yè)不到十分之一的產(chǎn)量，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)四分之一的銷量，醬酒消費(fèi)市場(chǎng)供需緊張。

　　醬酒在健康、金融屬性不斷走強(qiáng)的背景下，醬酒的品類價(jià)值開始從茅臺(tái)向眾多二三線醬酒企業(yè)溢出，千元價(jià)格帶持續(xù)擴(kuò)容，青花郎作為高端醬酒品牌的心智不斷普及與強(qiáng)化，進(jìn)一步推高了郎酒品牌的整體價(jià)值。

　　這也就導(dǎo)致紅花郎作為占位次高端的醬酒產(chǎn)品，本身的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)在青花郎的加持下得到進(jìn)一步凸顯，這也合理的解釋了紅花郎斷貨是因?yàn)槭袌?chǎng)需求大，而并非他因。

　　除此之外，紅花郎的歷史背景也是其斷貨的一大原因。在此輪醬酒熱潮還沒有到來之前，紅花郎就是郎酒醬酒的實(shí)力擔(dān)當(dāng)，其消費(fèi)者基礎(chǔ)甚至超過現(xiàn)在熠熠生輝的青花郎。

　　十幾年前，“醬香典范·紅花郎”這句廣告語想必?zé)o人不曉。這種先發(fā)優(yōu)勢(shì)是其他新興醬酒品牌完全不具備的。

　　另外，郎酒的營(yíng)銷創(chuàng)新也有一定的功勞。從渠道驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)驅(qū)動(dòng)是主線，其底層邏輯就是當(dāng)郎酒已經(jīng)完成了自己的渠道網(wǎng)絡(luò)布局與高價(jià)值品牌塑造，那么渠道的推介驅(qū)動(dòng)就要讓位于消費(fèi)者選擇驅(qū)動(dòng)。

　　特別是高端品牌更需要平衡品牌稀缺性與產(chǎn)品規(guī)模之間的關(guān)系，在青花郎越走越高的情況下，紅花郎自然承擔(dān)其了擴(kuò)充企業(yè)體量的戰(zhàn)略作用。

　　在去年提出“品質(zhì)、品牌、品味”三品戰(zhàn)略之后，靜下心來做品質(zhì)的郎酒，取得的成績(jī)更容易得到市場(chǎng)認(rèn)可，這一點(diǎn)從紅花郎斷貨中也可以得到證明。

　　據(jù)了解，為了保障郎酒醬香酒的稀缺性及價(jià)值回歸，郎酒青花郎、紅花郎從2020年開始就嚴(yán)格控量。

　　在去年9月召開的青花郎2020年核心經(jīng)銷商溝通會(huì)上，郎酒董事長(zhǎng)汪俊林宣布2020年限量1萬噸，以后每年新增1000噸；紅花郎總量原則上不新增，新增1000噸用于青花郎和紅運(yùn)郎。

　　青花郎正堅(jiān)定地走在價(jià)值回歸之路上，紅花郎也緊隨其后。我國(guó)酒類消費(fèi)價(jià)值化表達(dá)時(shí)代正在走近。（文章來源：中 國(guó)日?qǐng)?bào)）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。