隨著經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)，抗風(fēng)險能力強、成長性大的品牌已經(jīng)開始主動出擊。比如，暢銷全國25年的五糧醇。在業(yè)界看來，多方位發(fā)力、大動作不斷的五糧醇，已然摸索出了一條進(jìn)攻旺季市場的有效路徑，為經(jīng)銷商合作伙伴贏戰(zhàn)旺季爭奪戰(zhàn)帶來了巨大的勢能和信心。

品質(zhì)筑基！

五糧醇以硬核品牌護(hù)航

近年來，白酒行業(yè)發(fā)展迅速，呈現(xiàn)消費升級、行業(yè)集中兩大趨勢。市場容量趨穩(wěn)的同時，隨著品牌意識的提高和強化，消費向骨干企業(yè)、優(yōu)勢品牌集中。

隨著健康消費等時代消費特征的出現(xiàn)，理性飲酒行為也逐漸成為一種新的消費理念、消費趨勢。受疫情影響，在口味、健康、品牌和性價比等方面，消費者也有了更多訴求。

在此背景下，以品質(zhì)實力筑基、以硬核品牌護(hù)航的五糧醇自然備受追捧。

據(jù)介紹，五糧醇結(jié)合五糧傳統(tǒng)釀造技藝，將傳統(tǒng)技藝和現(xiàn)代科學(xué)相結(jié)合，精研“醇化”核心釀酒工藝，在擇糧、汲水、制曲、蒸酒、陳釀等多個釀酒工藝環(huán)節(jié)大限度減少白酒刺激感官、有損人體健康的不良成分。這樣一來，五糧醇不僅繼承了五糧濃香型白酒“香、醇、凈、爽、濃”的獨特風(fēng)味，又更加“醇香”特性，在目前同價位同香型白酒中醇類物質(zhì)占比合宜、醇香特質(zhì)更加突顯。

2018年，五糧醇通過盲評摘得中酒協(xié)中價位白酒品類品質(zhì)桂冠；在2020（第26屆）品牌價值100強評選中，五糧醇以159.08億元的品牌價值位列第39名。

五糧醇對于產(chǎn)品力的追求從未止步。2020年，為適應(yīng)全新的消費形勢，五糧濃香公司對五糧醇全新升級，聚焦“醇文化”，打造醇香系列新品，包裝、品質(zhì)、服務(wù)完全升級，構(gòu)建更加嚴(yán)謹(jǐn)、更加完善的產(chǎn)品體系。

據(jù)悉，自今年新品上市以來，五糧醇已經(jīng)在全國多地舉辦了數(shù)場品牌升級戰(zhàn)略分享會。五糧濃香公司通過對市場的持續(xù)深耕和精準(zhǔn)引爆，聚焦核心終端和核心消費者發(fā)力，將五糧醇品牌效應(yīng)和產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化為品牌勢能與市場效果，聚勢發(fā)力，精準(zhǔn)鎖定100-200元價格帶，力爭成為“中價位醇香白酒首一品牌”。

高歌猛進(jìn)！

五糧醇發(fā)起旺季攻勢

在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、市場回暖的大背景下，五糧醇迅速跟進(jìn)，抓住即將到來的中秋國慶雙節(jié)節(jié)點，利用旺季優(yōu)勢催動市場復(fù)蘇，對合作商家進(jìn)行高價值賦能，完全助力商家開啟掘金新賽道。

酒業(yè)家注意到，近日，五糧醇隆重推出“雙節(jié)贏好禮、紅包大派送”（三重好禮）活動。活動期間，終端商家注冊五糧濃香終端俱樂部會員，進(jìn)購五糧醇醇香系列產(chǎn)品，引導(dǎo)消費者開瓶掃碼，均可獲得雙倍積分；消費者在活動終端訂購五糧醇醇香系列新品達(dá)到一定數(shù)量，即可獲贈定制好禮；基于一瓶一碼技術(shù)的“醇享時刻、掃碼中獎”紅包放送活動還在同步進(jìn)行中，打開瓶蓋掃碼，即有機(jī)會贏取1995元現(xiàn)金大獎。

“五糧醇這三重好禮激勵終端商、消費者主動掃碼，進(jìn)一步激發(fā)了渠道活力，提高了消費者的參與熱情，從而形成營銷生態(tài)閉環(huán)，讓五糧醇的經(jīng)銷商、渠道商伙伴迎戰(zhàn)旺季市場更有底氣，也有助于數(shù)字化營銷的落地�！庇行袠I(yè)人士認(rèn)為。

五糧醇方面則表示，伴隨中秋國慶雙節(jié)旺季日益臨近和白酒消費市場加快恢復(fù)，五糧醇將充分發(fā)揮市場優(yōu)勢和標(biāo)桿價值，完全打響旺季攻勢，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)，在給終端和消費者帶來實惠的同時，朝著五糧醇更美好的未來前進(jìn)。

不難發(fā)現(xiàn)，在品牌50億大單品發(fā)展路線圖的目標(biāo)引導(dǎo)下，五糧醇持續(xù)加大投入，切實開展渠道及終端建設(shè)賦能、品牌宣傳推廣賦能、商家團(tuán)隊建設(shè)賦能、數(shù)字化運營賦能、市場秩序維護(hù)賦能，由五糧濃香一盤棋統(tǒng)籌，以完全上新為契機(jī)，從戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)更明確、商家?guī)头龈�有力、品牌打造更深入、共商共建共享更充分四個方面深度為商家賦能，實現(xiàn)廠商一體化、財富共贏。

行業(yè)普遍認(rèn)為，2020年是酒業(yè)的變局與分水嶺之年，品牌之戰(zhàn)、規(guī)模之戰(zhàn)、市場之戰(zhàn)和品質(zhì)之戰(zhàn)成為企業(yè)競爭的重點，今年的中秋國慶雙節(jié)旺季更是競爭關(guān)鍵。在此背景下，五糧醇深度打造樣板市場、持續(xù)推進(jìn)消費群體培育工作，不僅能更好的把握白酒行業(yè)2020年度的首一個旺季，也能為渠道、為行業(yè)注入寶貴的勢能。

有理由相信，在強大的品質(zhì)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢等系統(tǒng)性優(yōu)勢和渠道攻勢之下，五糧醇在旺季之爭中定會勢如破竹。（來源：酒業(yè)家）

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