相比2018年，2019年的啤酒行業(yè)以微弱的增長(zhǎng)止住了頹勢(shì)， 其中頭部企業(yè)增長(zhǎng)更快；隨著消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)進(jìn)行，國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)紛紛開(kāi)始高端化進(jìn)程；青島、華潤(rùn)等頭部企業(yè)化進(jìn)程加快，并在韓國(guó)取得突破。另一方面，受中美貿(mào)易戰(zhàn)等因素影響，啤酒進(jìn)口大幅度下降；然而作為世界上非常大的啤酒消費(fèi)國(guó)，的市場(chǎng)仍吸引了幾個(gè)大品牌加入市場(chǎng)，未來(lái)國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

下面是2019年啤酒行業(yè)發(fā)生的一些大事：

百威捷成合資開(kāi)公司

年初，有媒體報(bào)道，百威集團(tuán)已經(jīng)與捷成集團(tuán)（Jebsen Group）簽訂協(xié)議，將在內(nèi)地設(shè)立合資公司，其中百威持股65%，捷成則持剩余的35%，并且該合資公司將擁有藍(lán)妹啤酒在大陸的品牌權(quán)益和進(jìn)口分銷(xiāo)權(quán)益。對(duì)于百威英博來(lái)說(shuō)，引入其他品牌分銷(xiāo)權(quán)并不是頭一次，而這一舉動(dòng)為百威英博在市場(chǎng)獲得了更多自主權(quán)。

日本品牌三樂(lè)寶進(jìn)入市場(chǎng)

2月20日，百威在上海舉辦了新聞發(fā)布會(huì)，宣布日本啤酒品牌三寶樂(lè)啤酒（SapporoBeer）正式進(jìn)入市場(chǎng)。三寶樂(lè)啤酒誕生于1876年，是日本歷史非常悠久的啤酒制造商之一。2018年9月，百威與三寶樂(lè)啤酒簽訂協(xié)議，成為三寶樂(lè)全系列啤酒在大陸的單獨(dú)分銷(xiāo)商，合約為期10年。三樂(lè)寶的加入不僅為百威英博在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增加砝碼，也為國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)添一新高端競(jìng)品。

嘉士伯投資京A

3月1日，國(guó)內(nèi)精釀品牌京A官方宣布接受嘉士伯作為小股東的投資，但持股比例和投資金額未透露。京A的創(chuàng)意+嘉士伯的分銷(xiāo)管理能力及資源，京A在精釀市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)高速發(fā)展。

制造業(yè)稅率降低3%

根據(jù)兩會(huì)中李的政府工作報(bào)告，國(guó)家稅務(wù)局下發(fā)通知，4月1日起，制造業(yè)等行業(yè)現(xiàn)行16%的稅率降至13%。對(duì)微利的啤酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是重大利好。

進(jìn)軍韓國(guó)

啤酒銷(xiāo)量大幅上升

4月17日起，啤酒品牌啤酒以“super X”的品牌名稱(chēng)正式在韓國(guó)銷(xiāo)售。是繼青島啤酒、哈爾濱啤酒和燕京啤酒后第4個(gè)進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)的啤酒品牌。據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，一直穩(wěn)居韓國(guó)啤酒銷(xiāo)量榜榜首的日本啤酒銷(xiāo)量出現(xiàn)下降，而啤酒的銷(xiāo)量則大幅上升。啤酒進(jìn)軍韓國(guó)并取得突破，這為國(guó)產(chǎn)啤酒的化增添了不少信心。

對(duì)美啤酒加征20%-25%關(guān)稅

5月13日，關(guān)稅稅則委員會(huì)發(fā)布“稅委會(huì)公告〔2019〕3號(hào)《關(guān)稅稅則委員會(huì)關(guān)于對(duì)原產(chǎn)于美國(guó)的部分進(jìn)口商品提高加征關(guān)稅稅率的公告》”，6月1日起，對(duì)美無(wú)醇啤酒與麥芽釀造的啤酒加征25%關(guān)稅，對(duì)已研磨或制成團(tuán)粒的啤酒花，啤酒花液汁加征20%關(guān)稅。這一事件成為下半年進(jìn)口美國(guó)啤酒大幅下降的重要原因。

《啤酒瓶》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定完成

7月3日，工業(yè)和信息化部組織完成《啤酒瓶》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，新標(biāo)準(zhǔn)不再建議可回收啤酒瓶?jī)赡甑幕厥帐褂闷谙�，取而代之的是通過(guò)質(zhì)量指標(biāo)來(lái)判定啤酒瓶是否可回收使用，啤酒生產(chǎn)成本將進(jìn)一步降低。

百威英博亞太上市計(jì)劃反復(fù)

7月13日，百威英博亞太的母公司百威英博發(fā)表公告稱(chēng)，已決定不再推進(jìn)百威英博亞太在香港的IPO計(jì)劃。9月12日，百威英博在其官網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng)，百威英博亞太地區(qū)子公司恢復(fù)將少數(shù)股權(quán)在香港聯(lián)交所的上市申請(qǐng)。百威亞太兩難之中擇其中的中庸做法無(wú)疑為上市計(jì)劃增加新的變數(shù)，而年底11月26日，百威亞太又任命Kartikeya Sharma為南亞區(qū)總裁，將原南亞區(qū)總裁Ben Verhaert任命為東亞區(qū)總裁，百威亞太將有新變革？

Ganzberg進(jìn)駐

8月19日，啤酒品牌德國(guó)Ganzberg啤酒市場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì)在在廣州柏悅酒店舉行。會(huì)上，Ganzberg集團(tuán)高層向宣布正式進(jìn)駐，首站招商在番禺，南沙，增城，花都等廣州各大區(qū)域啟動(dòng)。國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)又添強(qiáng)勁對(duì)手。

京東超市線上瓶裝啤酒增幅顯著

9月3日，監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森分享了《2019零售市場(chǎng)趨勢(shì)解讀》報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，京東超市線上瓶裝啤酒增幅達(dá)80%，啤酒的線上渠道愈發(fā)重要。

啤酒出口穩(wěn)步增長(zhǎng)，啤酒進(jìn)口持續(xù)降低

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示： 2019年1-10月啤酒出口數(shù)量為34263萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)8.0%，出口金額為20945.7萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)4.7%，出口均價(jià)為0.61萬(wàn)美元/萬(wàn)升。隨著啤酒行業(yè)的發(fā)展壯大，企業(yè)化的步伐也在加快。

與此同時(shí)，啤酒進(jìn)口持續(xù)降，2019年1-10月，累計(jì)進(jìn)口啤酒63.0204萬(wàn)千升，同比下降12.1%；金額為48.3274億元，同比下降5.9%。雖然品牌眾多的國(guó)外品牌紛紛進(jìn)駐，但受貿(mào)易戰(zhàn)的影響，進(jìn)口幅度持續(xù)降低，這對(duì)國(guó)產(chǎn)啤酒企業(yè)無(wú)疑是一個(gè)發(fā)展的良機(jī)。（來(lái)源：大家酒評(píng)）

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