http://m.dbw888.cn/ 2023-10-30 閱讀數(shù)：426
2022年，進(jìn)口葡萄酒和國(guó)產(chǎn)葡萄酒銷量連續(xù)第五年“雙下降”，中國(guó)葡萄酒行業(yè)繼續(xù)“探底”。作為國(guó)產(chǎn)葡萄酒龍頭，張?jiān)I(yíng)收、凈利雙降，亦未能達(dá)成年初制定的營(yíng)收目標(biāo)。
2023年初，市場(chǎng)上傳出“熬過(guò)最難一年”國(guó)產(chǎn)葡萄酒即將“觸底反彈”的觀點(diǎn)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)場(chǎng)景的逐步恢復(fù)，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)春節(jié)前后已找回了些許往年旺季的感覺(jué)，業(yè)內(nèi)也認(rèn)為疲軟已久的葡萄酒行業(yè)有望在今年轉(zhuǎn)向復(fù)蘇。
但后續(xù)事實(shí)與年初的感受似乎并不一樣……
2023年前三季度
張?jiān)＿�是沒(méi)有穩(wěn)住業(yè)績(jī)！
2020年到2022年，相比于白酒和啤酒消費(fèi)的“堅(jiān)挺”，葡萄酒行業(yè)在疫情三年中表現(xiàn)整體“疲軟”。一個(gè)最關(guān)鍵的原因是“葡萄酒市場(chǎng)基礎(chǔ)薄弱”，一直未能真正走進(jìn)千家萬(wàn)戶的餐桌，對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的依賴大，當(dāng)疫情阻斷了消費(fèi)場(chǎng)景后，葡萄酒行業(yè)受到的沖擊相比于其他酒種更為明顯。
到2022年，葡萄酒行業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為“最難熬的一年”出現(xiàn)了，疫情、經(jīng)濟(jì)等等原因的綜合干擾下，國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)困難，一個(gè)最直觀的例子就是，銷售收入繼續(xù)下滑，即便是國(guó)內(nèi)主要葡萄酒上市企業(yè)也均遭遇業(yè)績(jī)“滑鐵盧”。
這一年，國(guó)內(nèi)主要葡萄酒上市公司均承受著行業(yè)下行帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力。2022年三季報(bào)顯示，國(guó)內(nèi)葡萄酒頭部企業(yè)張?jiān)ｋm然實(shí)現(xiàn)盈利，但收入和凈利潤(rùn)增速均呈現(xiàn)放緩狀態(tài)，而ST通葡、莫高股份、中葡股份則出現(xiàn)虧損。
2023年前三季度，張?jiān)Ｔ僖淮谓怀隽送认陆档某煽?jī)單！
10月27日，張?jiān)Ｅ?023年第三季度報(bào)告，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.01億元，同比下降0.35%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.25億元，同比下降2.26%。
如果說(shuō)，去年受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，以及白酒和啤酒等酒種擠壓，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)持續(xù)下滑。此外，原料及包裝成本上漲進(jìn)一步拖累了企業(yè)盈利能力…… 那今年，以張?jiān)榇淼膰?guó)內(nèi)主要葡萄酒上市企業(yè)為什么還是穩(wěn)不住業(yè)績(jī)？
葡萄酒產(chǎn)業(yè)觸底
究竟何時(shí)反彈？
“葡萄酒是酒業(yè)中受疫情影響和沖擊較大的酒種。” 曾有業(yè)內(nèi)專家公開(kāi)表示，除疫情因素外，由于釀酒葡萄基地建設(shè)歷史欠賬多，稅負(fù)過(guò)重，營(yíng)銷中過(guò)度解讀葡萄酒的舶來(lái)文化屬性，導(dǎo)致葡萄酒消費(fèi)普及化遇到了瓶頸。
當(dāng)下，疫情已經(jīng)成為一段歷史，問(wèn)題的關(guān)鍵變?yōu)椤皣?guó)產(chǎn)葡萄酒的未來(lái)在哪？”對(duì)此業(yè)內(nèi)人士的看法是，國(guó)內(nèi)葡萄酒繼續(xù)大幅下降的可能性幾乎沒(méi)有，倒不是各種利好因素開(kāi)始出現(xiàn)，而是“跌無(wú)可跌”。
將2022年與疫情前的2019年對(duì)比，國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量從43.97萬(wàn)千升跌至21.37萬(wàn)千升，下降51.39%，銷售額從142.79億元降至91.92億元，下降35.62%，利潤(rùn)從10.15億元降至3.4億元，下降66.65%。
通過(guò)一系列數(shù)據(jù)對(duì)比可知，國(guó)產(chǎn)葡萄酒不僅產(chǎn)量腰斬，銷售額降至原來(lái)的64%左右，利潤(rùn)更是只有2019年的三成左右。
下降也得有空間才行，因此，國(guó)產(chǎn)葡萄酒剩下的就是“低谷徘徊”。
從2023年前三季度的表現(xiàn)來(lái)看，大家并沒(méi)能在徘徊中找到出路，但新的嘗試不會(huì)停止，例如：產(chǎn)區(qū)抱團(tuán)突圍、大單品打造等等，葡萄酒行業(yè)終會(huì)迎來(lái)曙光，但需要持之以恒的堅(jiān)守。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）
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