“拼搏創(chuàng)美” “傳承創(chuàng)美”，i茅臺一周年，一股更年輕的力量正在跳動

　　原創(chuàng) 思橙 姿羽 茅臺時空 2023-05-20 20:03 發(fā)表于上海

　　文：今時品牌實驗室 思橙 姿羽

　　5月19日，晚21：00時許，黃浦江燈火闌珊、清風(fēng)搖曳，外灘大樓為i茅臺APP周年慶亮起“i茅臺1周年”“美生活”字樣。

　　茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍，黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁同i茅臺用戶代表一齊切下五層生日蛋糕，共同為“小茅”、i茅臺數(shù)字營銷平臺慶祝一歲生日。

　　周年慶上，“小茅奇妙游”展現(xiàn)了茅臺與二十四節(jié)氣傳統(tǒng)文化融合、i茅臺上線一周年大事記及茅臺營銷發(fā)展之路，一場全英文的主題沙龍，展示了茅臺發(fā)展年輕化、國際化的后備力量，一場唯美浪漫的外灘音樂會，則詮釋了動人的美生活。

　　以i之名，為i而聚，i茅臺上線一周年之際，茅臺創(chuàng)新發(fā)展在此翻開更新篇章。

　　▋ 415天，向超4000萬用戶介紹：“我是誰”

　　“時光荏苒，四季輪回，感謝您對i茅臺的支持！您與i茅臺的故事要從2022年3月31日說起�！�

　　這是5月19日，每位i茅臺注冊用戶點進i茅臺APP里都能領(lǐng)取的i茅臺專屬年度記憶。

　　“一年來，‘小茅’承載美好，始終與廣大‘茅粉’相伴，茅臺傳承人堅持茅臺價值觀，用心用情傳承茅臺事業(yè)，都在致力于滿足人們對美好生活的向往和追求”，丁雄軍以《我們的節(jié)日519：一起見證美生活》為題，分享i茅臺與茅臺傳承人的成長成業(yè)、拼搏創(chuàng)美。

　　2022年3月31日0:00，i茅臺上線開啟了為期50天的試運行歷程。

　　值得一提的是，開啟試運行前，2022年3月29日i茅臺APP一度成為蘋果APP購物類第 一名，下載量高、熱度高，強勢展露“黑馬”風(fēng)范，逐漸發(fā)展為業(yè)內(nèi)現(xiàn)象級APP。

　　i茅臺是什么？

　　i茅臺只是一個線上的購酒平臺嗎？

　　試運行之初，貴州茅臺發(fā)布《“i茅臺”是什么？》，文章從APP內(nèi)的頁面設(shè)計到“品質(zhì)·茅臺”“發(fā)現(xiàn)·茅臺”“文化·茅臺”，包裝生產(chǎn)、質(zhì)量管控、渠道管理、消費者服務(wù)等流程，云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)感知等技術(shù)對i茅臺APP進行了詳細介紹。

　　回看這415天，i茅臺也在用實力向超4000萬用戶進行“自我介紹”。

　　丁雄軍表示，在過去一年時間里，i茅臺APP通過不斷努力，取得了體量越來越大、產(chǎn)品越來越多、功能越來越強、服務(wù)越來越好四個方面的優(yōu)異成績。

　　據(jù)悉，截至2023年5月18日，i茅臺APP累計注冊用戶超4000萬人，日活用戶超500萬人，累計超2400萬人參與了申購，預(yù)約次數(shù)達31.62億人次，云購點擊總?cè)藬?shù)超1700萬人，訪問次數(shù)達13.92億人次，近2600萬人參與了“小茅帶你去發(fā)現(xiàn)”“小茅好運之旅”等交互活動。2023年4月下旬，i茅臺數(shù)字營銷平臺——《白酒行業(yè)營銷服務(wù)S2B2C全鏈路數(shù)字化管控協(xié)同場景》獲得首屆國企數(shù)字場景創(chuàng)新專業(yè)賽一等獎。

　　對于消費者而言，在云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)感知等各項技術(shù)的加持下，消費者能夠選擇距離自己最近的提貨點，公平、保真、便捷的運行規(guī)則使得消費者購買貴州茅臺酒產(chǎn)品更放心也更順心。

　　可見，i茅臺APP不負茅臺官方所賦予的“聚臻品好物，享體驗，揚茅臺文化”使命，已經(jīng)成為了茅臺文化的傳播者、產(chǎn)品到商品的全鏈路鏈接者、數(shù)字化營銷的踐行者。

　　▋“i”成就美的連接，“美”連接靠傳承人賡續(xù)

　　中國白酒自帶獨特的社交屬性，酒以合歡，在觥籌交錯中連接起人與人之間的感情�！斑B接”二字，成為昨日i茅臺周年慶暨茅臺傳承人活動上所有在場嘉賓的共鳴。

　　“喝茅臺是在喝連接，這個連接還繼續(xù)在傳承。我們確實在連接人與人的連接。”丁雄軍如是說。他表示，中國人品酒最終回到一個字——美，連接的美、體驗的美，人類共鳴產(chǎn)生的美。

　　i茅臺數(shù)字營銷平臺上線一周年，這一年也成為茅臺與消費者之間“美”的連接。2022年5月19日，是i茅臺開啟美生活的日子。

　　活動上，丁雄軍對“519”作出闡釋。他表示，“519”諧音“我要酒”，對于茅臺而言有著特殊意義。茅臺的股票代碼是“600519”，“i茅臺”的生日是5月19日，同時這一天也是茅臺傳承人的節(jié)日。

　　i茅臺成就與消費者間的“美”連接，“美”連接則靠茅臺傳承人來賡續(xù)傳承，合力創(chuàng)美。

　　2016年，茅臺首次提出茅臺傳承人培養(yǎng)戰(zhàn)略，積極支持和鼓勵更多年輕人投身茅臺營銷事業(yè)。

　　截止目前，茅臺海內(nèi)外傳承人已有663人，其中國內(nèi)627人，均分布30個省區(qū)；海外36人，分布于亞、非、歐、北美、南美、大洋六個大洲。

　　去年，茅臺傳承人大會上，丁雄軍首次從廠、商視角給出茅臺傳承人的完整定義，并提出“三承五創(chuàng)”的傳承人理念，“三承”即承載茅臺的品質(zhì)之道、文化之道、和合之道；“五創(chuàng)”即產(chǎn)品創(chuàng)美、文化創(chuàng)美、數(shù)字創(chuàng)美、綠色創(chuàng)美和服務(wù)創(chuàng)美。

　　一年來，茅臺傳承人主動抓“傳承”，強“連接”，讓隊伍更加強大，讓價值更加彰顯，讓交流更加密切。

　　“擁抱未來，離不開技術(shù)的應(yīng)用，茅臺就在通過i茅臺和巽風(fēng)APP開啟創(chuàng)新的市場營銷”，在主題英語沙龍環(huán)節(jié)，傳承人們對《立足高質(zhì)量發(fā)展推動中國式現(xiàn)代化·創(chuàng)新營銷新思維》開展討論，對創(chuàng)美營銷提供了更多“新鮮”的營銷思維。

　　i茅臺、巽風(fēng)數(shù)字世界、茅臺冰淇淋，是茅臺貼近年輕化的創(chuàng)新突破，新一代的傳承人也緊跟消費潮流，充分利用自身優(yōu)勢資源，發(fā)力數(shù)字化營銷。據(jù)茅臺透露，傳承人們在i茅臺和巽風(fēng)APP的推廣，茅臺文化和茅臺產(chǎn)品的宣傳，都做了不小貢獻。

　　作為茅臺事業(yè)傳承、文化弘揚、價值觀步道的后備力量，作為茅臺追求美好生活、傳遞美好生活的使者，茅臺傳承人正在以更年輕、更潮流、更有活力的方式，傳承好“美”的連接，讓連接更緊密，讓美生活更零距離。

　　▋“拼搏”“創(chuàng)美”，為茅臺未來勾勒方向

　　i茅臺，“i”——Internet，表示線上，也是漢字“愛”的諧音，“i”還有“我”的意思，意味著“我的茅臺”。i茅臺的上線，更年輕、更潮流、更時尚，因此也匯聚超4000萬人對茅臺的喜愛。

　　從喜愛程度可以預(yù)見，年輕市場即未來市場，白酒年輕化、時尚化是未來發(fā)展攻勢。

　　面對新市場、新環(huán)境、新需求，新生代茅臺傳承人要用年輕的角度去解讀茅臺、傳播茅臺，隨著茅臺創(chuàng)新的腳步，破解更新營銷思路，不斷滿足消費者對美好生活的追求。

　　丁雄軍表示，“小茅”承載美好，始終與廣大茅粉相伴，茅臺傳承人堅持茅臺價值觀，用心用情傳承茅臺事業(yè)。對未來，丁雄軍圍繞“拼搏”和“創(chuàng)美”，對“i茅臺”和茅臺傳承人提出美的期待。

　　“堅持‘大集團一盤棋，產(chǎn)業(yè)鏈一條心’，以‘拼’的姿態(tài)將‘美’進行到底，拼出美好生活新期待。”丁雄軍說。

　　他表示，i茅臺要持續(xù)做強平臺建設(shè)，持續(xù)擴大用戶規(guī)模，持續(xù)增強服務(wù)體驗，讓i茅臺走入更多人的美生活，以“i”之名，要拼出更加美好的生活；

　　茅臺傳承人要以“三承五創(chuàng)”為指引，發(fā)力傳承創(chuàng)美，充分利用傳承人自身渠道資源，主動參與二十四節(jié)氣文化酒等產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計，持續(xù)助力茅臺冰淇淋、茅臺家族產(chǎn)品、i茅臺和巽風(fēng)APP的宣傳推廣，聚力產(chǎn)品創(chuàng)美、文化創(chuàng)美、數(shù)字創(chuàng)美、綠色創(chuàng)美、服務(wù)創(chuàng)美，做好茅臺產(chǎn)品和文化的傳播者，做好茅臺數(shù)字創(chuàng)新宣傳的主力軍，拼出更加多彩的人生。

　　從承業(yè)中創(chuàng)業(yè)，從傳承中創(chuàng)美�；顒由希瑐鞒腥藗儗ξ磥硪灿懈�清晰的奮斗方向。

　　來自重慶的茅臺傳承人楊曦表示，茅臺是父親的事業(yè)，我應(yīng)該更加珍惜與茅臺的緣分，握緊父親給予的“接力棒”，與茅臺風(fēng)雨同舟，砥礪前行。

　　還有傳承人表示，他們要當(dāng)好茅臺的文化宣傳員和服務(wù)踐行者，立足文化茅臺建設(shè)，把市場做得更扎實。

　　一周歲的i茅臺APP，新生代的茅臺傳承人，茅臺正聚合這支年輕的“生力軍”力量，與茅臺共創(chuàng)更加美好的生活。（文章來源：茅臺時空）

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