喜逢姑蘇城，探雅酒文化。當(dāng)茅臺(tái)1935帶著茅臺(tái)之美跨越千里，與蘇州園林喜相逢，便成美時(shí)、美景、美酒相融的美事一樁，更在美與美的碰撞中，傳遞關(guān)于美的生活方式。

　　茅臺(tái)1935與蘇州園林，喜相逢之間，是黔山貴水與詩(shī)畫江南跨越空間的相連。5月20日，24節(jié)氣中的小滿前夜，“喜相逢·茅臺(tái)1935”在蘇州留下了自己關(guān)于美的印記，在蘇州園林的山水、林木與建筑之中，探尋雅道。

　　何為酒之雅？茅臺(tái)1935的喜文化與五維美學(xué)，與拙政園的月夜美景交融碰撞，給出了關(guān)于“酒文化之雅”的答案：喜事添雅、歲月流雅、山水蘊(yùn)雅、匠心筑雅、文化賦雅。

　　從“喜相逢·茅臺(tái)1935”到“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”，兩大超級(jí)品牌IP齊頭并進(jìn)，是茅臺(tái)1935對(duì)于文化的不斷探索，在行走中，在城市間，在山河大地間，尋找與茅臺(tái)1935共鳴的文化認(rèn)同，以茅臺(tái)1935獨(dú)特的表達(dá)，為“美時(shí)代”添彩，為“美生活”加碼。

　　探雅拙政園

　　紫臺(tái)1935喜逢了....

　　園林是什么？園林是一種建筑形態(tài)，是一種生活方式，更是一種精神安頓之所。蘇州園林，不僅是蘇州的名片，更是中國(guó)園林的巔 峰之作。

　　4月9日，在岷江之畔的都江堰，“喜相逢·茅臺(tái)1935”2023年度文化之旅正式拉開(kāi)帷幕，一個(gè)多月后，茅臺(tái)1935沿長(zhǎng)江順流而下，來(lái)到了“姑蘇城”，在蘇州上演一場(chǎng)關(guān)于“美”、關(guān)于“雅”的喜相逢。

　　借這樣一場(chǎng)喜相逢之旅，茅臺(tái)1935在絕美的蘇州園林喜逢了歷史，喜逢了匠心，更喜逢了生活之美。

　　“江南之美，最美是蘇杭。蘇州景色，可媲美天堂；蘇州園林，冠甲于江南。”正如貴州茅臺(tái)酒股份有限公司副總經(jīng)理，貴州茅臺(tái)酒銷售公司黨委書記、董事長(zhǎng)王曉維所說(shuō)，相似的歷史發(fā)展軌跡和文化積淀，蘊(yùn)育出不同的文化結(jié)晶，讓拙政園與茅臺(tái)1935，在兩千多年后得以相逢，彼此交相輝映、相得益彰。

　　可以說(shuō)，茅臺(tái)1935與蘇州園林，都是穿越時(shí)空的美學(xué)典范。據(jù)了解，蘇州古典園林藝術(shù)，始于春秋時(shí)吳國(guó)、成于唐末五代、熟于宋代、興于明清、享譽(yù)世界，而茅臺(tái)酒釀造工藝，始于秦漢、熟于唐宋、精于明清、盛于當(dāng)代。

　　匠心，是茅臺(tái)1935與蘇州園林的又一共鳴之處。在拙政園這座曲徑通幽的園林之中，一扇窗、一洞門，山水、林木與建筑，背后都代表了東方美學(xué)的雅致與匠心。茅臺(tái)1935，在傳統(tǒng)醬酒釀造工藝中，踩曲、下沙、蒸煮、勾調(diào)、貯藏等100多道工序之間，更是匠心的表達(dá)。

　　所以，茅臺(tái)1935喜逢蘇州，是美酒與美景、美學(xué)、匠心與雅致之間的一次交流，在各美其美之中彰顯美美與共，是茅臺(tái)醬香與蘇式美學(xué)文化的深刻溝通。

　　作為茅臺(tái)股份公司重磅推出的品飲雅鑒級(jí)產(chǎn)品，茅臺(tái)1935循歷史而來(lái)、取匠心而作、向美好而生。尤其是在“美時(shí)代”的背景下，茅臺(tái)1935更承擔(dān)著為“美生活”加碼的重要使命，作為一款美的產(chǎn)品，是茅臺(tái)美的品牌、美的品質(zhì)、美的文化的代表。

　　而美酒、美食、美的藝術(shù)則是人們對(duì)美好生活最真正的期許和追求。雨打芭蕉、榭里聽(tīng)荷、臨水聽(tīng)?wèi)颍瑫秤卧谧菊�園中，無(wú)不被其精美的設(shè)計(jì)和巧妙的布局所震撼，也正因這舒適雅致的意境，為美好生活增添了逸趣。兩個(gè)中國(guó)文化歷史上的代表相遇，必然奏響關(guān)于“美生活”的交響樂(lè)。

　　正如茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷公司黨委書記、董事長(zhǎng)張旭所感，拙政園是江南古典園林的范例，放眼處無(wú)不是精良的布局設(shè)計(jì)和內(nèi)涵的精氣神韻，茅臺(tái)1935始終堅(jiān)持為消費(fèi)者釀造高品質(zhì)生活，以品質(zhì)之美和文化之美，不斷滿足人們對(duì)美好生活、智慧人生的追求和向往。

　　以文化開(kāi)路

　　茅臺(tái)1935為“美生活”加碼

　　2022年1月，茅臺(tái)1935正式上市，帶著“喜”文化與茅臺(tái)文化向美出發(fā)，隨后“喜相逢·茅臺(tái)1935”年度文化之旅啟幕，過(guò)去一年中，“喜相逢·茅臺(tái)1935”走過(guò)了6個(gè)城市，每到一處，都掀起一輪茅臺(tái)1935的市場(chǎng)和品牌風(fēng)暴。

　　得益于“喜相逢·茅臺(tái)1935”IP的打造，茅臺(tái)1935在上市首年便交出了亮眼答卷，以破50億營(yíng)收的業(yè)績(jī)成為矗立千元價(jià)格帶的茅臺(tái)明星產(chǎn)品。

　　王曉維表示，茅臺(tái)1935與全國(guó)各地的文化名城相逢相知，勾畫出一幅幅美妙的文化融合畫卷。

　　在“五合營(yíng)銷法”中，茅臺(tái)1935不斷探索文化營(yíng)銷新路徑，時(shí)至今日，已經(jīng)走出了一條獨(dú)特的文化營(yíng)銷之路。在這一過(guò)程中，茅臺(tái)1935不僅持續(xù)輸出和傳遞著茅臺(tái)文化與茅臺(tái)1935的“喜”文化，也在和各地文化名城的融合之中，探尋和發(fā)現(xiàn)更多的傳統(tǒng)文化、城市文化、地域文化。

　　文化最能直擊人心。通過(guò)已經(jīng)舉辦的8場(chǎng)“喜相逢”活動(dòng)來(lái)看，以文化為內(nèi)核，尋求與探索品牌產(chǎn)品與地域歷史的契合點(diǎn)，是“喜相逢·茅臺(tái)1935文化之旅”的關(guān)鍵所在。

　　“喜逢茅臺(tái)1935，欲以厚重文化和卓越品質(zhì)，踐行茅臺(tái)矢志不渝釀造高品質(zhì)生活的不變初心�！边@是茅臺(tái)1935上市之時(shí)，茅臺(tái)方面對(duì)其定下的期待。如今來(lái)看，茅臺(tái)1935正以此為目標(biāo)，不斷為“美生活”賦能、加碼。

　　2023年，是茅臺(tái)集團(tuán)的“棋心拼搏年”，集團(tuán)提出要以拼的姿態(tài)，將美進(jìn)行到底。在這樣的背景下，茅臺(tái)1935也定下了百億大單品的戰(zhàn)略目標(biāo)。據(jù)透露，在今年一季度，茅臺(tái)1935便實(shí)現(xiàn)了超28億元的營(yíng)收，為全年目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　從“喜相逢·茅臺(tái)1935”的生動(dòng)實(shí)踐中也能看出，茅臺(tái)1935正以“美時(shí)代，美生活”為目標(biāo)，不斷深化創(chuàng)新“五合營(yíng)銷法”內(nèi)涵，以文化為背書，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新式發(fā)展。

　　酒業(yè)家了解到，今年除了已經(jīng)舉辦的都江堰和蘇州外，接下來(lái)，“喜相逢·茅臺(tái)1935”還將走進(jìn)浙江、陜西、北京、上海、廣東等地，繼續(xù)探尋各地之美，與歷史相逢、與品牌相逢、與喜事相逢，不斷彰顯茅臺(tái)的文化之美。

　　循歷史而來(lái)，茅臺(tái)1935本就擁有厚重的文化底蘊(yùn)，而在喜相逢的旅途之中，通過(guò)邂逅、融合更多文化，將讓茅臺(tái)1935的文化更加厚重、更加多彩、更加迷人。

　　在文化營(yíng)銷的道路上，茅臺(tái)1935一往無(wú)前，用文化賦能，開(kāi)啟茅臺(tái)1935發(fā)展的新篇章；用品牌添彩，不斷為“美生活”加碼。（文章來(lái)源：酒業(yè)家）

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