2024新春佳節(jié)，汾酒與抖音短視頻平臺跨界聯(lián)合，發(fā)起“#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽”， 活動上線11天播放量突破6.3億次，開年就在全國市場掀起了一場清香熱。

　　“競爭升級”

　　汾酒順勢而行

　　作為白酒銷售旺季，2024年春節(jié)期間的白酒行業(yè)卻是“一點不和諧”，來自市場終端反饋仍然是緩動銷、高庫存。而各大酒企之間的競爭也在加劇，各類促銷、品宣活動此起彼伏，爭相搶占市場。

　　在經(jīng)濟大環(huán)境和存量市場博弈下，白酒行業(yè)的“競爭升級”一定會繼續(xù)下去，各大酒企在2024年大概率會遭遇更多來自同行的挑戰(zhàn)，而激烈的競爭除了導致內卷，也會帶來新創(chuàng)意、新思路、新變化。

　　當下“順應潮流、跨界合作”正從酒企營銷、推廣工作中的配角，升級為推進企業(yè)高質量發(fā)展的標配，從2023年到2024年，汾酒連續(xù)兩次聯(lián)合抖音短視頻平臺與消費者跨界互動就是一個實證。

　　2023年春節(jié)期間，汾酒聯(lián)合抖音短視頻平臺發(fā)起#大家都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽，掀起與全國網(wǎng)友互動的熱潮，活動上線3天超2.5億人次關注，整體活動已經(jīng)吸引3.4億人次參與。

　　大家都愛汾酒，汾酒亦不負大家的熱愛。為了讓更多喜愛汾酒、鐘情汾酒的消費者參與這場互動狂歡，針對今年#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽，汾酒主動降低參與門檻，具體表現(xiàn)為內容更廣泛，拍攝形式不設限制，旨在讓參與者自由發(fā)揮。

　　值得一提的是，除了有來自全國各省市的網(wǎng)友積極參與，用創(chuàng)意創(chuàng)新的視頻展現(xiàn)對汾酒的青睞，還有千萬粉絲大V@阿星and阿奇@吃貨老外鐵蛋兒，以及知名博主@失野晶@酒叔嘗百酒@老宋的微醺23點@安森的話事酒館@胡阿小小加入了這場由“中國酒魂”山西汾酒與千萬網(wǎng)友全民共創(chuàng)的內容熱潮。

　　“與年輕人共舞”

　　汾酒釋放名酒勢能

　　中國白酒市場，品牌競爭更為激烈的情況已經(jīng)出現(xiàn)，意味著品牌的營銷思路必須隨之調整，而且隨時保持動態(tài)。目前來看，隨著時代的發(fā)展，營銷趨勢與技術發(fā)展以及信息傳播方式的變化密不可分，而這正是酒企必須跟隨的動態(tài)變化。

　　在業(yè)內資深人士看來，相較于傳統(tǒng)消費品牌，這類新品牌大多從線上渠道起家，更注重數(shù)字化平臺的傳播效果，以新的技術手段獲取流量，也獲得市場份額。新營銷背景下，占據(jù)新場景、掌握話語權是互動營銷、內容營銷的精髓。

　　作為中國目前的短視頻平臺，抖音是品牌獲取公域流量的重要陣地。而與數(shù)億年輕人形成深度互動，無疑是汾酒隱藏在#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽背后的野心。

　　顯然，汾酒早已深刻洞悉到，相比普通營銷方式，年輕人更傾向于豐富的互動體驗，通過與年輕消費者玩在一起，不斷實現(xiàn)品牌的破圈與重構。吸引全國各地消費者與年輕消費者關注產(chǎn)品與品牌，既是出于自身發(fā)展考量，也是謀求行業(yè)更高發(fā)展上限。

　　上線11天播放量突破6.3億次！而此次活動的“參與者”不僅是汾酒品質、汾酒品牌、汾酒文化的“粉絲”，也將會承擔起為汾酒傳播造勢，助力汾酒持續(xù)增長的重要力量，最終將線上的火爆延續(xù)到線下，為汾酒實現(xiàn)形成口口相傳的好口碑。

　　擁抱互聯(lián)網(wǎng)，讓更多網(wǎng)友參與、品嘗、見證汾酒品質，從“大家都愛汾酒”到“我們都愛汾酒”，汾酒以抖音挑戰(zhàn)賽的形式積極擁抱年輕消費者，既可以與消費者產(chǎn)生深度的情感關聯(lián)，又可以增強品牌曝光量和美譽度，釋放品牌勢能。

　　按照汾酒黨委書記、董事長袁清茂曾提出的觀點，提升汾酒市場競爭力的有效方法論為“掌握科學經(jīng)營能力，釋放品質勢能、品牌勢能、文化勢能”。#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽正是這三大勢能集中釋放的有效落子……（文章來源：賣酒狼圈子）

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