日前，2021年春季糖酒會完美閉幕。時隔兩年再聚成都,葡萄酒市場悄然發(fā)生了一些變化。從目前收集到的參展信息來看,一方面,國產葡萄酒今年聲勢倍增,企業(yè)參展數(shù)量增多,活動增多,既有大品牌也有精品酒。另一方面,國潮成為葡萄酒關鍵詞,國潮作為產品文化定位的核心點越來越被認同。

　　國潮是一時的潮流更是長久的風潮,有生命力的國潮產品需要從文化和品牌兩個層面進行構建。1976年,我國自主研發(fā)的干白葡萄酒在河北沙城葡萄酒廠誕生,1979年第三屆全國名酒評比中,沙城干白葡萄酒入選,成為當時全國名酒陣營中的干型葡萄酒品牌。獨特的文化底蘊和全國名酒的品牌加持,讓沙城葡萄酒成為我國葡萄酒行業(yè)中品牌與文化兼具的佼佼者。

　　4月6日,沙城葡萄酒經兩年品牌梳理和重新戰(zhàn)略定位后,將在希爾頓酒店舉行隆重的名酒戰(zhàn)略發(fā)布會,首度向外釋放名酒紅利。以國潮致敬時代,吹響國產葡萄酒名酒復興的號角 。

　　大咖云集,分享名酒稀缺價值

　　眾所周知,“全國名酒”是我國酒業(yè)不可再生的稀缺資源,四大名酒、八大名酒、十大名酒等均來自全國名酒評比。五屆全國名酒評比時間跨度長達37年,但入選的葡萄酒品牌并不多,對葡萄酒品類來說更顯得稀缺而珍貴。

　　1979年,在第三屆全國名酒評比中,沙城干白葡萄酒被評為“全國名酒”,以及在沙城酒廠開展的國家重點科研項目《干白葡萄酒新工藝的研究》,開啟了我國葡萄酒由甜型向干型的轉型之路。

　　過去幾十年里,沙城葡萄酒在我國葡萄酒產業(yè)發(fā)展史上占據(jù)著重要位置。作為產區(qū),沙城產區(qū)為三大葡萄酒黃金產區(qū)之一,沙城葡萄酒是獲得國家地理標識認證的優(yōu)質葡萄酒;作為品牌,沙城葡萄酒誕生了我國自主研發(fā)的干白葡萄酒,獲得了國內外多個獎項,并出口美國,為葡萄酒留下極為光輝的一筆。

　　昔日的榮光召喚品牌復興的使命。2021年沙城葡萄酒煥新出發(fā),將在今年春糖期間發(fā)布名酒戰(zhàn)略和市場規(guī)劃,并進行全國招商。據(jù)了解,沙城葡萄酒對于此次發(fā)聲十分重視,發(fā)布會將于4月6日在希爾頓酒店舉行,向外釋放沙城葡萄酒的價值紅利和市場決心。屆時酒業(yè)協(xié)會領導、產區(qū)主管部門領導、知名葡萄酒專家及地方酒業(yè)協(xié)會領導等重量級嘉賓將悉數(shù)到場支持,見證這一葡萄酒國民品牌的“新生”。

　　從長遠看,在這個名酒價值稀缺的時代,沙城葡萄酒的名酒戰(zhàn)略不僅是企業(yè)發(fā)展策略,更是葡萄酒價值復興趨勢帶領。隨著葡萄酒消費的日�；�,品牌價值和品質將成為消費者購買時的重要考量,“全國名酒”則是對產品品質與品牌的雙重。沙城葡萄酒在名酒戰(zhàn)略之下,講好葡萄酒的品牌故事,更能與消費者共情,也意味著廣闊的市場機遇。

　　以國潮之名,沙城講述好自己的故事

　　今年的春糖,“國潮”是毫無爭議的關鍵詞之一。無論白酒還是葡萄酒、黃酒,或者食品行業(yè),都有眾多品牌主打國潮牌。國潮始于時尚,興于文創(chuàng),為眾多國貨品牌帶來發(fā)展動能。

　　清華大學文化創(chuàng)意研究院教授胡鈺說:“‘國潮’不僅是國貨之潮,也是國力之潮,更是國運之潮”。

　　經歷過極不平凡的2020年,民族凝聚力和自信心都上升到新高度,此時的國潮已經不再局限于消費領域內,而是吸納了傳統(tǒng)文化與品牌文化,使之成為國潮的實質內涵。

　　有專家指出,“國潮”的根基是文化,一個僅僅停留在表層的品牌,無論怎么玩“國潮”的概念,也注定走不遠。真正的國潮在于對中華文化的理解和傳承,在于將文化和產品融合,從而走進千家萬戶,讓消費者在使用的時候能夠更好的理解中華文化。

　　在葡萄酒行業(yè)內,許多品牌將國潮元素運用到包裝設計、產品命名等方面。沙城葡萄酒在這方面則更進一步,立足中華文化,重構企業(yè)品牌內涵,構建獨屬于本土葡萄酒的品牌故事。

　　2019年,企業(yè)改制后啟用新的品牌logo,紅旗、火車頭、毛體字書寫的“沙城”,國朝范兒十足。

　　在產品結構上,基于對沙城葡萄酒光榮歷史的繼承和發(fā)揚,以及忠于產區(qū)特色的產品理念,沙城葡萄酒經過兩年研發(fā),確定了沙城榮耀系列、沙城古壤老藤星級系列和沙城干白系列三大產品系列矩陣的產品格局。沿著產業(yè)與企業(yè)發(fā)展的脈絡,沙城葡萄酒三大系列的每一款產品都有一個獨特的產品故事。

　　文化,讓沙城葡萄酒剝離“舶來品”的身份,成為本土葡萄酒陣營中不可復制的品牌。獨特的產區(qū)風土、葡萄老樹和大國工匠釀造技藝,從“先天”和“后天”兩個方面為釀造高品質的沙城葡萄酒提供了品質。從產品到品牌,沙城葡萄酒真正立足本土葡萄酒文化構建起自己的國潮定位。

　　時尚國潮為表,名酒稀缺價值為里,沙城葡萄酒從酒文化中探索出葡萄酒高端化與本土化結合的發(fā)展路徑,為國產葡萄酒新階段發(fā)展貢獻了新模板。

　　領略國潮力量,分享名酒稀缺價值。4月6日下午,成都希爾頓酒店,沙城名酒戰(zhàn)略發(fā)布會,將是這個春糖葡萄酒行業(yè)不容錯過的一場產業(yè)盛會。（文章來源：中 國日報）

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