2025蛇年，是首 個“非遺版”春節(jié)。作為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，五糧液將國家 級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——“五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝”與春節(jié)民俗深度融合，在國內(nèi)外廣泛開展了“和美五糧液·幸福中國年”“非遺賀新春”等主題系列活動。從川南古窖池到紐約文化地標(biāo)，從線下沉浸式體驗(yàn)到線上文化互動熱潮，這場跨越時(shí)空的非遺文化之旅，讓傳統(tǒng)年俗煥發(fā)新春活力，也為中國非遺活態(tài)傳承寫下生動注腳。

　　發(fā)起非遺匠心傳承“召集令”

　　古窖池畔的非遺年味：一場跨越千年的對話

　　春節(jié)是闔家團(tuán)圓的日子，但對于五糧液的釀酒匠人來說，這卻是“擇一事，終一生”的堅(jiān)守。春節(jié)期間，五糧液“十里酒城”內(nèi)，非遺傳承人依舊忙碌在生產(chǎn)一 線，磨粉、制曲、釀酒、勾調(diào)···每一道工序都是對老祖宗留下的“活遺產(chǎn)”的傳承與致敬。蒸騰的熱氣中，千年酒香氤氳彌漫，以匠心傳承的堅(jiān)守詮釋“和美”文化內(nèi)涵，送上了一份特殊的“和美”祝福。

　　春節(jié)期間，五糧液推出非遺賀新春和美主題每日海報(bào)共21期;開展中國書畫名家送“�！弊只顒�，傳遞新春的美好祝福。

　　五糧醇攜手國家 級非遺項(xiàng)目徐水舞獅和蜀繡的代表性傳承人王振水、孟德芝恭賀新春，致敬匠心非遺。

　　非遺過大年：文旅融合年味兒足

　　五糧液旅游景區(qū)以“五福迎新春 和美團(tuán)圓年”為主題，精心打造“探秘五糧”、非遺年俗等各類新春特色活動，喜迎八方來客。

　　五糧液酒文化博覽館“非遺文化傳承展示”大排長龍，游客們通過免費(fèi)聽講解、游展廳，深入了解五糧液的匠心傳承和4000多年的中國白酒歷史，感受中國白酒文化的獨(dú)特魅力。博覽館外，造型獨(dú)特的“五糧液酒瓶NPC”憑借萌趣的形象更是吸引了眾多游客互動打卡。

　　在安樂神泉，“非遺年俗集市”熱鬧非凡，川劇變臉展絕技、醒獅躍動賀新歲、糖畫表演喜迎春等非遺展演項(xiàng)目，吸引了眾多游客駐足觀賞。在酒圣山上“五糧旅游美食”熱氣升騰，不僅有攜手宜賓非遺美食，打造的和美好禮——拾全食美禮盒，還有五糧液酒香冰淇淋、五糧液咖啡、宜賓燃面等爆款美食，贏得游客紛紛品嘗。同時(shí)還有趣味游園、集章兌好禮、五糧文創(chuàng)等互動體驗(yàn)活動，廣受好評。春節(jié)假期，五糧液景區(qū)共接待游客13.54萬人次，同比增長37.7%，單日游客量達(dá)2.6萬余人次，再創(chuàng)歷史新高。

　　激 活非遺文化破圈“新表達(dá)”

　　非遺相伴：共享和美中國年

　　春節(jié)總是離不開酒，春節(jié)也是白酒行業(yè)傳統(tǒng)的銷售旺季。五糧液作為國人年夜飯桌上的“新年搭子”，以“和美”添彩新春，見證著每一個團(tuán)圓時(shí)刻。

　　“價(jià)格略漲了一些，但我還是選五糧液�！鄙钲谙�費(fèi)者張建宇表示，連續(xù)兩年五糧液都是家里團(tuán)年宴的白酒擔(dān)當(dāng)，“五糧液+團(tuán)年飯是營造‘和美’春節(jié)氛圍的不二之選”。

　　在海南三亞，五糧液酒家的年夜飯“一桌難求”。其中，“五糧液·紫氣東來”自點(diǎn)率高，餐酒融合的新模式收獲好評，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式完美結(jié)合，為春節(jié)增添了別樣的風(fēng)味與樂趣。

　　而在這背后，是傳承和美的春節(jié)堅(jiān)守：五糧液專賣店連續(xù)五年實(shí)行“春節(jié)不打烊、服務(wù)不斷檔”，全國900余家專賣店超過2000名工作人員堅(jiān)守崗位，將中國非遺佳節(jié)的溫情與美酒的醇香傳遞至千家萬戶;讓“中國年味”成為連接世界的文化符號。

　　在春節(jié)回家過年的旅途中，《高鐵上的非遺·五糧液篇》——2025“高鐵上的非遺”正式啟航;攜手四川航空推出的“五糧液號”元春主題航班，讓旅客在萬米高空喝五糧液、看春晚、抽和美好禮，溫暖回家路。

　　全 球共飲：中國非遺的世界表達(dá)

　　在蛇年春節(jié)前后，五糧液攜“大美之春”美術(shù)界春節(jié)交響音樂晚會、央視春晚“和美好禮”、“五糧液×小紅書”創(chuàng)意Vlog及表情包設(shè)計(jì)大賽等多元項(xiàng)目，以“和美五糧液·幸福中國年”品牌傳播組合拳，致敬首 個“非遺版”春節(jié)。

　　值得一提的是，從“兔年”到“蛇年”，五糧液借助春晚這一全民級IP，高位助力品牌破圈。截至2025年1月29日，蛇年春晚實(shí)現(xiàn)超168億人次的全媒體觸達(dá)，社交媒體話題閱讀量達(dá)270億次。

　　在海外市場，五糧液進(jìn)一步深化“和美五糧液·五洲慶新春”活動，在全 球多個國家重點(diǎn)城市舉辦“和美團(tuán)圓宴”、參與新春廟會、地標(biāo)互動打卡以及新春促銷活動。五糧液大型3D廣告片再次登陸紐約時(shí)報(bào)廣場，在“世界十字路口”向全 球華人拜年。通過更加豐富多元的場景表達(dá)，攜手全 球華人及國際友人共迎新春。

　　打開非遺基因密碼“新窗口”

　　守正創(chuàng)新：非遺傳承的時(shí)代答卷

　　傳承，是非遺文化保持生命力的根本，而創(chuàng)新則是讓非遺文化充滿活力的關(guān)鍵。五糧液堅(jiān)持以產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢搭建傳承平臺，用創(chuàng)新思維激 活非遺密碼，通過將傳統(tǒng)釀造工藝與現(xiàn)代科技、文化創(chuàng)意結(jié)合，為傳統(tǒng)節(jié)日注入精神內(nèi)核，這種"非遺+春節(jié)"的新范式，賦予五糧液非遺文化新的表達(dá)形式，不僅增強(qiáng)了品牌文化內(nèi)涵，也提升了市場競爭力，成為品牌差異化的重要支撐。

　　春節(jié)期間，《四川非遺100》第五季非遺瑰寶系列節(jié)目《酒韻匠心·五糧液酒傳統(tǒng)釀造工藝》講述了“傳統(tǒng)”非遺技藝，怎樣與“創(chuàng)新”融合，煥發(fā)時(shí)代光彩。五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝傳承人趙東帶領(lǐng)大家穿越時(shí)空長廊，在這個春節(jié)一同探尋隱藏在大國濃香背后的神奇密碼，揭開千年釀造技藝的神秘面紗。

　　與此同時(shí)，五糧液推出的春節(jié)主題微電影《這一代》在社交媒體持續(xù)發(fā)酵。影片中，千年傳承的五糧液非遺技藝與不同時(shí)代的春節(jié)場景交織，是每一代中國人生命中的溫暖陪伴，也是見證技藝傳承發(fā)展的時(shí)代畫面，在微博、抖音等平臺引發(fā)#每一代中國人的五糧液#話題討論，播放量突破2億次。

　　當(dāng)正月十五的月亮升起，五糧液古酒坊內(nèi)，釀酒師傅們又開啟了新一輪忙碌的釀酒生產(chǎn)。窖池中那些承載著時(shí)光奧秘的酒醅，將在歲月沉淀中醞釀新的芬芳，正如中華非遺文化，在創(chuàng)新傳承中永續(xù)綿長。這個蛇年春節(jié)，五糧液用一場非遺盛宴證明：Z古老的傳統(tǒng)，可以成為Z新潮的年味;Z悠遠(yuǎn)的技藝，終將釀出Z動人的未來。(五糧液集團(tuán))